Genauer gesagt: wie ein Objekt oder Subjekt auf jemanden wirkt.

Speziell im Marketing: wie ein Objekt oder Subjekt auf jemanden wirken soll.

Ob es sich im Satz um ein Adjektiv handelt, lässt sich leicht mit der Frage „Wie?“ herausfinden.  

Die Maus ist grau. Wie ist die Maus? Grau.

Im Satz passt sich das Adjektiv (grau) grammatisch dem Substantiv (Maus) an.

Die graue Maus flüchtet ins Mauseloch.

Trotzdem kann man nach wie vor fragen: Wie ist die Maus? Grau.

Das Subjekt kann groß oder klein sein, süß oder sauer, heiß oder kalt, schwach oder stark, rot oder blau.

Insbesondere mit ihnen ist es dir möglich, in deinem Text ein positives Gefühl zu vermitteln (Stichwort:Glückliche Texte) oder auch einen negativen Beigeschmack zu erzeugen.

Ebenso kann das Fehlen von Adjektiven den Leser negativ stimmen.

Ohne Adjektive würden wir zwar wissen, dass irgendwo ein Baum und ein Haus stehen, aber hätten keine Vorstellung, wie diese beschaffen sind. Es könnte sich somit schwer ein Gefühl einstellen, denn keiner der Sinne wäre bedient.

Was sind Adjektive und welche Aufgaben haben sie?

Unsere Sätze bestehen mindestens aus Substantiv bzw. Pronomen, Prädikat und Objekt. Damit ist die Frage ‚Wer tut was?’ beantwortet. Es gibt aber noch wesentlich mehr Elemente, um einen Sachverhalt oder Gegenstand zu beschreiben. Dazu zählen Adverbien und Adjektive. Während Adverbien eine Handlung näher definieren, können Adjektive Gegenstände und Sachverhalte näher bestimmen.

Ein Beispiel zur Veranschaulichung:

„Der Mann geht über die Straße.“
In diesem Satz wissen wir, dass eine männliche Person (Alter, Aussehen und Verhalten unbekannt) über eine Straße geht.

Um sich den Mann besser vorzustellen, können wir der Person Eigenschaften zusprechen, zum Beispiel:

„Der alte Mann geht über die Straße.“

„Der junge Mann geht über die Straße.“

In unserem kognitiven System hat sich bereits ein Bild aufgebaut, wie der Mann nun aussehen könnte.

Adjektive, früher auch Eigenschaftswörter genannt, lassen detaillierte Bilder im Kopf entstehen.

Adjektive können in verschiedene Gruppen einsortiert werden. So gibt es Adjektive mit beschreibendem oder wertendem Charakter. Sie wecken unsere Vorstellungskraft und regen die Sinne an.

Adjektive sollen veranschaulichen

In unserem Sprachschatz haben wir zahlreiche Eigenschaftswörter, die unsere visuellen Sinne wachrufen, wie zum Beispiel Farbadjektive (rot, grün, blau, schwarz). Des Weiteren gibt es Adjektive für akustische Sinne (laut, leise) sowie Adjektive des physischen Fühlens (weich, hart, warm, kalt).

Stellen wir ein Adjektiv zu einem Substantiv, einem Gegenstand, einer Person, einem Sachverhalt, bekommt dieses in unserem Satz mehr Gewicht.

Adjektive können Emotionen hervorrufen

Neben dem physischen Fühlen können Adjektive ebenso Empfindungen beschreiben und hervorrufen. Mehr als noch bei den Adjektiven des Sehens, Hörens oder Fühlens leben Adjektive des Empfindens von den Erfahrungen des Lesers wie des Autors. Jeder hat eine andere Definition für glücklich, liebevoll, tollkühn, berauschend oder angenehm – aber in der Grundstruktur stimmt sie mit den meisten Interpretationen überein.

Adjektive als Gefühlswörter

Im Marketing geht es jedoch darum, Sinne zu befriedigen, Gefühle zu erwecken – und das natürlich im positiven Sinne.

Eine gängige Methode ist es, die Erwartungshaltung an ein Objekt einzuhalten oder besser noch zu übertreffen. Ein Kissen hat weich zu sein. Ein Messer besitzt eine scharfe Klinge. Eine Alarmanlage ist sicher. Allerdings kann das Kissen auch besonders weich, die Messerklinge besonders scharf und die Alarmanlage besonders sicher sein. 

Weil sie unsere Sinne bedienen, sind Adjektive in der Sprache die Meister für Gefühle. Versuchen wir es mit „schwanengleich“, „anmutig“, „bezaubernd“, „kokett“, „federleicht“, „lebendig“ oder „nachtschwarz“, „düster“, „vertrocknet“, „leblos“.

Je konkreter ein Objekt beschrieben wird, umso klarer kann man es sich vorstellen, umso eher entstehen Emotionen beim Lesen.

Selbst negativ konnotierte Substantive wie Gefahr oder Nachteil lassen sich mit Adjektiven positiver darstellen: geringe Gefahr, kleiner Nachteil. Sind im Anschluss nurnoch “leicht negativ” 😉

Adjektive beschreiben …

… nicht nur Substantive. Genauso gut kannst du mit einem Adjektiv ein anderes Adjektiv oder ein Verb näher beschreiben. Im Satz gibt es Adjektive als Attribute (zum Substantiv gehörig) und Adverbien (zum Verb oder zum Adjektiv gehörig).

In einem Text kannst du diese Wortart somit vielfach antreffen und anwenden. Nutze diese Möglichkeit, um dein Produkt oder ein Event dem Leser auf angenehme Art und Weise näher zu bringen. Je positiver dein Text wirkt, umso leichter lässt er sich lesen und umso wahrscheinlicher ist es, dass der Leser bis zum Ende liest. Nutze die Chance, wichtige Objekte und Persona näher zu beschreiben. Lass den Leser eintauchen in deine Welt.

Höher, schneller, weiter? – vergleichen, ohne zu steigern

Die erste Steigerungsform eines Adjektivs ist der Komparativ.  Das Kissen ist weich, das daneben ist weicher. Der Vater läuft schnell, der Sohn läuft schneller. Man vergleicht also verschiedene Nomen bzw. Handlungen miteinander.

Die zweite Steigerungsform ist der Superlativ. Das Kissen ist am weichsten. Die Mutter läuft am schnellsten.

Bei den Steigerungsformen vergleichst du mit einem Adjektiv.

Eine andere Art des Vergleichens wird im Marketing verwendet: besonders weich, sehr weich und ähnliches. Dennoch bleibt es bei ein und demselben Adjektiv.

Vergleichen lässt sich auch anders. Hier ist Sprachgefühl gefragt.

Kurz gesagt: Man ordnet verschiedene Wörter einem Thema bzw. einem Paradigma zu. Bei den Substantiven spricht man dabei von Hyponoymen (Unterbegriff) und Hyperonymen (Oberbegriff).

Eine Eiche (Hyponym) ist ein Baum (Hyperonym). Ein Baum (Hyponym) ist ein Lebewesen (Hyperonym). Eine Eiche und eine Kiefer sind Bäume. Eiche und Kiefer sind untereinander Kohyponyme. Kohyponyme gehören beide ein und demselben Oberbegriff (Baum) an. Klingt lustig und müsst ihr nicht wissen, es einmal gelesen zu haben, genügt 😉

Paradigmen existieren auch für Adjektive. Sprich: unter einem Begriff können Adjektive zugeordnet werden. So lässt sich mit verschiedenen Adjektiven ein Objekt im kleinsten gemeinsamen Nenner beschreiben (im Beispiel: nach Preisvorstellung oder Qualität).

Beziehst du deine Wörter zu einem Themenkomplex aus einem gemeinsamen Paradigma, wirst du vielfältige Möglichkeiten finden, den Text zu gestalten, ohne den Komparativ oder den Superlativ bedienen zu müssen. Je mehr verschiedene Wörter du in einem Text verwendest, umso lebhafter wird er. 

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Adjektive – nutzlos oder wertvoll im Content-Marketing?

Veröffentlicht am 18. Juli 2014 von Nadja Kellner in Redaktion, Tipps & Tricks // 1 Kommentar

So viel wie nötig, so wenig wie möglich, heißt es in den meisten Redaktionen. Ein Text sei erst gut, wenn es kein einziges Wort mehr zu streichen gibt, ohne dass dem Inhalt etwas verloren geht. Doch was ist mit den Emotionen? Sie sind nicht wichtig für den Text. Der Sachverhalt bleibt der gleiche. Doch wir bewegen uns auf einer anderen Ebene, denn nun werden unser Vorstellungsvermögen und unsere Sinne angesprochen.

Inhaltsverzeichnis [ausblenden]

• 1 Was sind Adjektive und welche Aufgaben haben sie?
  • 1.1 Adjektive sollen veranschaulichen
  • 1.2 Adjektive können Emotionen hervorrufen
• 2 Adjektive in der 4-Farben-Strategie
  • 2.1 Was ist die 4-Farben-Strategie?
  • 2.2 Welche Rolle spielen die Adjektive?
• 3 Diese Adjektive im Content-Marketing einsetzen
• 4 Adjektive richtig anwenden

Was sind Adjektive und welche Aufgaben haben sie?

Unsere Sätze bestehen mindestens aus Substantiv bzw. Pronomen, Prädikat und Objekt. Damit ist die Frage ‚Wer tut was?’ beantwortet. Es gibt aber noch wesentlich mehr Elemente, um einen Sachverhalt oder Gegenstand zu beschreiben. Dazu zählen Adverbien und Adjektive. Während Adverbien eine Handlung näher definieren, können Adjektive Gegenstände und Sachverhalte näher bestimmen.

Ein Beispiel zur Veranschaulichung:

„Der Mann geht über die Straße.“
In diesem Satz wissen wir, dass eine männliche Person (Alter, Aussehen und Verhalten unbekannt) über eine Straße geht.

Um sich den Mann besser vorzustellen, können wir der Person Eigenschaften zusprechen, zum Beispiel:

„Der alte Mann geht über die Straße.“

„Der junge Mann geht über die Straße.“

In unserem kognitiven System hat sich bereits ein Bild aufgebaut, wie der Mann nun aussehen könnte.

Adjektive, früher auch Eigenschaftswörter genannt, lassen detaillierte Bilder im Kopf entstehen.

Adjektive können in verschiedene Gruppen einsortiert werden. So gibt es Adjektive mit beschreibendem oder wertendem Charakter. Sie wecken unsere Vorstellungskraft und regen die Sinne an.

Adjektive sollen veranschaulichen

In unserem Sprachschatz haben wir zahlreiche Eigenschaftswörter, die unsere visuellen Sinne wachrufen, wie zum Beispiel Farbadjektive (rot, grün, blau, schwarz). Des Weiteren gibt es Adjektive für akustische Sinne (laut, leise) sowie Adjektive des physischen Fühlens (weich, hart, warm, kalt).

Stellen wir ein Adjektiv zu einem Substantiv, einem Gegenstand, einer Person, einem Sachverhalt, bekommt dieses in unserem Satz mehr Gewicht.

Adjektive können Emotionen hervorrufen

Neben dem physischen Fühlen können Adjektive ebenso Empfindungen beschreiben und hervorrufen. Mehr als noch bei den Adjektiven des Sehens, Hörens oder Fühlens leben Adjektive des Empfindens von den Erfahrungen des Lesers wie des Autors. Jeder hat eine andere Definition für glücklich, liebevoll, tollkühn, berauschend oder angenehm – aber in der Grundstruktur stimmt sie mit den meisten Interpretationen überein.

Mit Wörtern wie tollkühn oder wohlriechend verbinden wir Emotionen und Vorstellungen

Aufgrund dieser Eigenschaften können wir Texten, also dem Content, mehr Farbe und Gefühl geben und animieren den Lesenden im besten Fall zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit dem jeweiligen Thema.

Adjektive in der 4-Farben-Strategie

Die Vier-Farben-Strategie gibt den Adjektiven viel Relevanz. Das Konzept geht davon aus, dass Menschen aufgrund ihrer kognitiven und emotionalen Fähigkeiten verschieden anzusprechen sind. Während ein Techniker einen Text mit genauen Fakten zum beschriebenen Sachverhalt lesen möchte, ist der Freigeist und Abenteurer lediglich an den Neuheiten interessiert. Während der Sicherheitsbedürftige über sein neues Auto sämtliche Einstellungen erfahren möchte, begeistert sich der Emotionale mehr für die Form und die Farbe des Wagens.

Das Wissen darüber entstammt der kognitiven Wissenschaft. In dieser werden beide Gehirnhälften eines Menschen auf ihre kognitiven Eigenschaften erforscht. Menschen mit einer starken rechten Gehirnhälfte denken oftmals in Bildern und sind kreativ. Menschen mit einer ausgeprägten linken Gehirnhälfte sind dagegen eher technisch begabt und oder zahlenorientiert.

Bei Zahlenfreunden überwiegt die linke, bei Kreativen die rechte Gehirnhälfte

Mit den Erkenntnissen aus der kognitiven Wissenschaft wurde ein Konzept entwickelt, das sich auf die Sprache anwenden lässt.

Was ist die 4-Farben-Strategie?

In seinem Werk „Corporate Wording“ erläutert Hans-Peter Förster sein Konzept. Die Forschung in der kognitiven Wissenschaft aufgreifend, teilt er sein Zielpublikum in vier verschiedene Farben ein:

Blau steht für Perfektionisten, Technikaffine und Zahleninteressierte

Grün sind Sicherheitsbedürftige, Konservative

Unter Gelb fallen Abenteurer, Innovative, Impulsive

Rot sind emotionale, gefühlsbetonte Personen

Welche Rolle spielen die Adjektive?

Je nachdem welche Personengruppe nun angesprochen werden soll, wählen Sie die Wörter aus. Das folgende Beispiel soll zeigen, wie unterschiedlich die Personen zum selben Sachverhalt angesprochen werden können. Nehmen wir an, es geht um ein neues Auto:

• Machen Sie eine Spritztour mit diesem technisch ausgereiften Wagen.
• Machen Sie eine Spritztour mit diesem wilden, sportlichen Wagen.
• Machen Sie eine Spritztour mit diesem formschönen und gemütlichen Wagen.
• Machen Sie eine Spritztour mit diesem gerade TÜV-geprüften Wagen.

Werden Adjektive dem Stil und dem Sachverhalt entsprechend eingesetzt, können sie den Leser angenehm stimulieren.

Exkurs: Alles ist gut?

Lachen vermittelt ein positives Gefühl

Das insbesondere im Marketing überstrapazierte Wörtchen „gut“ vermittelt ein positives Gefühl. So viel ist klar. Es kann für Sicherheit stehen (eine gute Alarmanlage), für Qualität (eine gute Gartenpumpe), für Modegeschmack (ein gutes Kleid), für ein positives Erlebnis (ein gutes Konzert) und für vieles andere mehr. Dennoch wissen wir nicht mehr über das Objekt als vorher.

Was ist ein gutes Konzert, ein gute Alarmanlage oder eine gute Gartenpumpe?

„Gut“ ist eine subjektive Bewertung desjenigen, der sie getroffen hat. Es kann alles bedeuten, und deshalb bedeutet es nichts. Da man keinen Text nur mit „gut“ füttern kann, werden Synonyme und Übertreibungen verwendet: „hochwertig“, „qualitativ wertvoll“ etc..

Bisher ist man mit diesen Beschreibungen ganz gut zurechtgekommen. Doch stell dir selber die Frage: Möchtest du nebulöses Marketing machen oder möchtest du den Lesern wirklich etwas über dein Produkt oder über ein Event erzählen?

Also wie ist dein Produkt oder wie war die Veranstaltung? Gut? Warum?

Beschreiben ohne Adjektive

Adjektive können in einem Satz Subjekte oder Objekte näher beschreiben. Dabei sind sie kompakt. Mit einem Wort kann eine ganze Wortgruppe ersetzt werden. Auch andere Wortarten kannst du zum Beschreiben verwenden, wie zum Beispiel zwei vergleichende Substantive:

Auch Verben sagen viel über das Subjekt des Satzes aus und sie können Emotionen wecken, zum Beispiel: brennen, torkeln, straucheln, singen, hüpfen, lachen, lächeln.

Nutze die Möglichkeiten, die dir deine Sprache bietet, um Texte zu schreiben, die glücklich machen.

Finde heraus welche Stimmung deine Texte vermitteln!

Vielen Dank an NK für den hervorragenden Text und die Inspirationen zum Thema!

Adjektive Beispiele

Eine Auflistung aller deutschen Adjektive halte ich für sinnvoll. Allerdings sollte diese sortiert, klassifiziert und gewichtet werden. Was nutzt euch eine alphabetische und immer unvollständige Liste? Dennoch fange ich genau mit dieser an:

Sinnvoll halte ich eine Unterteilung in ihre Bedeutungsgruppen. Hierzu habe ich mir einige überlegt, auf die ich folgend näher eingehe.

Hauptgruppierungen

Alle Adjektive die ich bis dato einsortiert habe lassen sich nach “qualifizierend (wertend)”, relational und klassifizierend unterteilen.

Qualifizierend soll dabei eine wertende Einordnung beschreiben. “Edel”, “notdürftig” oder “quirlig” besitzen ein hohes 😉 Maß an Wertung. Wird dagegen jemand als “reich” betitelt, kann dies qualifizieren und relational zugleich sein.

Relationale Begriffe benötigen Andere, um verstanden zu werden. Mit Adjektiven wie “viel”, “spannend” oder “extrem” kann der Leser wenig anfangen, wenn er den Bezugsrahmen nicht kennt. Zwar kann dies auf sehr viele Wörter zutreffen aber wenn etwas als “sonderbar”, “nützlich” oder “ängstlich” beschrieben wird, ist die Richtung klar(er).

“Reich” klassifiziert das folgende Substantiv zudem. Das Adjektiv hilft dem Leser die Merkmale und Eigenschaften einzuordnen. “Typisch” oder “minimal” passen in diese Gruppe besser, als in die anderen Beiden. Die wertende Aussage nimmt sich zurück und der Bezugsrahmen sollte sich aus dem Kontext deutlich ergeben.

Besitzt ein Text überproportional viele relationale Adjektive, wird dieser ungenau. Je nach Textsorte kann dies ungewollt sein. In einem Testbericht beispielsweise erwarte ich als Leser ein größeres Maß an qualifizierenden und klassifizierenden Wörtern. Relationale Wörter sollten im Verhältnis weniger häufig vorkommen oder eingeordnet werden. Eine

sagt wenig über die Leistung der Maschine aus. Um das Verständnis beim Leser zu begünstigen, könnte der Satz wie folgt lauten: Preisgünstige Kaffeemaschine, mit einer überdurchschnittlich schnellen Zubereitung und deren siebzehn Programmwahltasten …

Segmentierung

Weiterhin habe ich mir 16 Untergruppierungen überlegt. Also Adjektive die bestimmte Dinge beschreiben, damit du jeweils eine überschaubarere Liste betrachten kannst. Selbstverständlich sind die Unterteilungen zumeist subjektiv, kontextuell und Mehrfachnennungen sind typisch. Zukünftig möchte ich auch an dieser Stelle eine Abstufung erzeugen. Also Wörter die überproportional häufig als geographische Bezeichnung verwendet werden, allerdings hin und wieder andere Aspekte beleuchten.

• Ästhetik – Adjektive, die das stilvoll Schöne umschreiben, wie “edel” oder “notdürftig”
• Geographie – Etwas kann “nah” oder “weit” entfernt sein, oder typisch “bayrisch” bzw. “europäisch” sein
• Bereich – Eine Örtlichkeit (schulisch) oder ein Gebiet (chronologisch) wird näher beschrieben
• Form – Wenn Adjektive die äußere Gestalt näher beschreibt, Dinge können “eckig” oder “rund” sein
• Moralisch – Personen können “egoistisch” und “treu” sein, beides sind Umschreibungen im moralischen Kontext
• Volk/Sprache – Werden Völker (afrikanisch/europäisch) näher beschrieben oder die Sprache/Dialekt (bayrisch) explizit erwähnt
• Beruf – Bezeichnungen, die deutlich auf einen Beruf der Protagonisten hinweisen (ärztlich/polizeilich)
• Geschmack/Geruch – Sobald der Geschmack- oder Geruchssinn angesprochen wird (alkoholisch/duftend)
• Sensorisch – Hier wird ebenfalls ein Sinn angesprochen, denn Oberflächen lassen sich als “rau” oder “weich” beschreiben
• Tonalität – Aussprache von Wörtern kann “witzig” und “leicht” vonstattengehen
• Intellekt – Personen werden manchmal als “dumm” oder “dämlich” bezeichnet, “brillant” oder “herausragend” sind positiver konnotiert
• Religion – Typische Adjektive, die eine religiöse Zuschreibung ermöglichen: christlich, moslemisch
• Epoche – Zeiten können epochal umschrieben werden (gotisch/mittelalterlich)
• Physis – Wird die körperliche Beschaffenheit beschrieben, werden Wörter wie “olympiareif” und “athletisch” verwendet
• Dimension – Angaben, die gemessen und verglichen werden können: lang vs. kurz, klein vs. groß, dünn vs. dick
• Anzahl – Bezugspunkt ist hierbei eine Zahl, “viel”, “voll” oder “absolut”

Im Onlinemarketing treffe ich auf Themenrelevanz, wenn über ausgehende Links gesprochen werden soll, denn diese sollten möglichst themenrelevant sein.¹⁾ Gemeint ist zumeist eine enge Verwandtschaft zueinander. Da möchte der Onlineshop für Pflanzen eine Erwähnung auf einer Webseite im Garten-Segment und der Reiseanbieter möglichst viel Aufsehen von einem Reiseblogger erhaschen.

SEOs überschätzen die Themenrelevanz und wollen sich damit ihre Arbeit vereinfachen. Der kreative Prozess wird direkt unterbrochen und kann auf eine technische Ebene gehoben werden.

Anfragen, wie oben schon angedeutet, sind schlicht unkreativ und sehe ich häufig in Linktausch-Gruppen. Wenn Werbung für einen Pflanzenshop gemacht werden soll, wird unkreativ nach Garten-Webseiten gesucht. Das ist zunächst okay, aber irgendwann hast du alle Linkerati erreicht und deine Wettbewerber ebenfalls. Spätestens jetzt sollte die Recherche kreativer werden. Welche Themen und Inhalte könnten ebenfalls passen?²⁾

Themenrelevanz ist demnach für mich ein kreativer Prozess, den ich am liebsten messbar machen möchte.

Abstufungen der Themenrelevanz

Bevor sich eine Metrik erstellen lässt, benötigt es einen Status quo.

Gedanklich bleibe ich zunächst im SEO/Onlinemarketing-Blickwinkel und beschreibe dir eine mögliche Klassifikationsstruktur aus Sicht eines Onlineshops.

Die Domain/Webseite

Die Webseite kann zunächst klassisch nach ihren Keyword-Arten eingeteilt werden, womit quasi das übergeordnete Thema beschrieben wird.

• Do = Transaktion = Onlineshop, denn der Nutzer soll eine Tätigkeit ausüben
• Know = Information = Wissensvermittlung steht im Mittelpunkt
• Visit = Navigation = (lokale) Unternehmen

Inwiefern Suchmaschinen eine Gruppierung hinsichtlich des Themas vornehmen, kann ich nur vermuten. Backlink-Tools wie die LinkResearchTools unterscheiden beispielsweise folgende Themen:

• E-Commerce
• Computer
• Internet
• Nachrichten
• Forum
• Blog
• Reise
• Shopping
• Portale
• Unternehmen
• Wirtschaft
• Referenz

Weitere Themenbereiche wie Social Media, Webseiten für Erwachsene oder Behörden sind wahrscheinlich. Ebenso sind Überschneidungen einzelner Klassifikationen typisch, wodurch lediglich eine Annäherung stattfindet.

Eine Bewertung nur anhand dieser einfachen Unterteilung würde der Komplexität von Webseiten nicht gerecht werden.³⁾ Wir sollten uns dieser Thematik 😉 tiefer widmen.

Unser Onlineshop wird demnach innerhalb der Shopping-Kategorie geführt, aber die Unterseiten werden sicherlich in andere Kategorien eingeteilt. Eine Seite wird das Unternehmen vorstellen, andere beispielsweise Neuigkeiten verkünden.

Je nachdem in welchem Strang der Nutzer eintaucht, verändert sich das Verständnis zur Themenrelevanz. Es gilt herauszufinden, welcher Inhalt auf der Unterseite vorherrscht und in welchen Inhaltetyp dieser einsortiert werden kann.

Inhaltetypen von Unterseiten

Auf der Webseite eines Shops existieren typischerweise folgende Arten von Inhalten:

• Produkte
• Shop-Kategorien
• Standard-Seiten (Impressum, Datenschutz, Co.)

Ergänzt wird diese von

• Landingpages (je nach Definition schwierig zu unterscheiden, da jede Seite eine potentielle Einstiegsseite bedeutet)
• Informationen (Blogbeiträge, Wissensseiten, Ratgeber)
• Kategorien in diesem Segment (beispielsweise Tag-Seiten)
• USC = Inhalte von Nutzern wie Kommentare und einem Forum

Jede dieser Seiten kann ein eigenes Thema behandeln und bleibt eingebettet im Kontext der Shop-Kategorisierung. Gedanklich tauche ich tiefer in Richtung “Informationen” ein.

Das Dokument

Mein Beispielshop verkauft Pflanzen, wodurch sich die Wissensvermittlung typischerweise mit dieser Thematik beschäftigt. Als Leser bin ich nicht überrascht, wenn ich auf einer Seite lande, die mir erklärt, welche Pflanzen ideal für ein Büro geeignet sind.

Webseite: Pflanzen --> Unterseite: Wissen --> Wissensvermittlung: Büropflanzen

Die thematische Überschneidung ist auffällig und erscheint dir sicherlich direkt logisch. Somit der ideale Zeitpunkt, um eine weitere gedankliche Ebene einzuführen: Links. Also eine Referenzierung von A nach B. Dabei beziehe ich mich auf die kontextuelle Sinnhaftigkeit der Verlinkung und nicht auf weiterführende Merkmale, beispielsweise wie deutlich der Link hervorgehoben ist oder wie oft er geklickt wird.

Im beschriebenen Artikel werden einzelne Pflanzen detailliert vorgestellt. Dabei wird intern auf die passende Produktseite verlinkt, denn diese Pflanze kann im Shop erworben werden. Thema ist passend, Linkziel ist thematisch passend, im Hinblick auf das gesamte Dokument.

Ein einzelner Abschnitt

Damit der Leser versteht, welche Wirkung Pflanzen für das Büro besitzen und er die Notwendigkeit für einen Kauf nachvollzieht, gibt es einen Abschnitt über die Sauerstoffproduktion.

Ich habe dich gedanklich auf diesen Abschnitt vorbereitet, ansonsten wäre es möglich, dass dich dieser Punkt zumindest kurzzeitig irritiert. Deine Intention ist es, etwas über ideale Pflanzen für das Büro zu erfahren, und ein bedeutender Abschnitt handelt von der Sauerstoffproduktion. Daher der Verweis auf die Suchintention des Nutzers. Der Nutzer besitzt eine spezielle Suchabsicht, die der Inhalt möglichst beantworten sollte.

Aus inhaltlicher Sicht ist ein Abschnitt zur Photosynthese notwendig, denn dieser Prozess ist die Begründung dafür, dass Pflanzen im Büro stehen sollten. Der Exkurs ist themenrelevant, da semantisch das Hauptthema tangiert wird. Es liegt eine inhaltliche Überschneidung vor.

Fragt sich der Suchende allerdings, welche konkrete Pflanze er in sein Büro stellen soll, wird er wenig Interesse an dieser Erklärung haben. Für viele Nutzer wird dieser spezielle Abschnitt somit nicht als themenrelevant eingeschätzt.

Aus der linkgebenden Sicht ist ein Verweis auf Pflanzen, die besonders viel Sauerstoff “produzieren” oder möglichst viel CO₂ in Sauerstoff umwandeln, sinnvoll.⁶⁾

Ich finde, der Link ist im Hinblick auf das gesamte Dokument zu ~70 Prozent themenrelevant, für den betrachteten Abschnitt allerdings hundertprozentig passend.

Die Passage

Ich setze die Leselupe an und tauche tiefer in den Text ein. Hier behandelt eine Passage (Absatz) die positive Wirkung eines begrünten Büros.

Inhaltlich fügt sich das Thema in den Abschnitt ein. Der Kontext zu Pflanzen ist vorhanden, aber befindet sich eine Ebene tiefer. Die Verbindungen zum Thema der Hauptseite sind vorhanden, werden allerdings dünner.

Als Quelle wird auf eine Studie zur Wirkung von Pflanzen auf das Gemüt verlinkt. Die Assoziation wird direkt erklärt: positive Stimmung = Pflanzen. Themenrelevanz ist direkt ersichtlich.

Wie sieht es aus, wenn auf eine Studie verwiesen wird, die zeigt, dass die Farbe “Grün” positive Auswirkungen auf die Stimmung besitzt?

Ein einzelner Satz

Gedanklich befinden wir uns gerade in einem Text über “Die idealen Büropflanzen”, im Abschnitt “Was die Pflanze uns Gutes tut”, im Absatz, dass Studien belegen, dass ein begrüntes Büro positive Auswirkungen besitzt.

Der Satz: “Sie bauen Schadstoffe aus der Raumluft ab und wandeln diese in ungefährliche Stoffe um” ist ohne Kontext kaum in den grünen Zusammenhang zu bekommen. Der Mensch erkennt durch das “Sie” den Bezug auf die “Pflanzen”, die im vorhergehenden Satz erwähnt wurden. Das Thema wird miteinander verbunden.

Verlinkt wird am Ende eine Studie, die zeigt, welche Pflanzen besonders viele Schadstoffe filtern und wie schnell dies vonstatten geht. Die Studie fügt sich somit eindeutig in die Pflanzen-Thematik ein.

Wie schaut das Szenario aus, wenn die Studie lediglich zeigt, welche Schadstoffe in der Büroluft nach einem Arbeitstag gemessen werden? Hier gibt es die Verknüpfung zwischen Büro und der Pflanzenthematik.

Das Wort

Mittlerweile verwende ich eine Detaillupe.

Der Autor des Textes hat sich beim Schreiben überlegt, dass “Schadstoffe” in der Raumluft eine weiterführende Information benötigt. An dieser Stelle wird eine Auflistung von “Schadstoffen” verlinkt. Ist diese Verlinkung nun themenrelevant? Wirkt sich diese positiv oder negativ auf den Text, auf das Ranking aus?

Zur Beantwortung der Frage dieses Artikels habe ich Textbestandteile unter die Lupe gelegt. Zur Auswertung allerdings musst du den Text aus der Distanz bewerten.

• Für das Wort “Schadstoffe”, ist eine Auflistung verschiedener Schadstoffe relevant.
• Im eingebetteten Satz nimmt die Begrifflichkeit der Schadstoffe einen wesentlichen Bestandteil ein.
• Der Absatz erklärt, dass Pflanzen Schadstoffe filtern
• und der Abschnitt beschreibt Vorteile von Pflanzen im Büro.
• Das Dokument listet ideale Büropflanzen auf.
• Pflanzen die beispielsweise Schadstoffe filtern 😉

Weiterführende Informationen

Ich bin gedanklich somit wieder in der Ebene unseres Dokumentes angekommen.

Weiterführende Verknüpfungen können das Hauptthema ergänzen und in einen thematischen Zusammenhang bringen. Für unseren vorliegenden Artikel könnte dies bedeuten, dass er um Links oder Abschnitte, wie den folgenden, ergänzt wird:

• regelmäßiges Lüften erhöht den Sauerstoffgehalt im Raum⁷⁾
• Sauerstoff hilft bei der Konzentration⁸⁾
• Musik kann die Konzentration unterstützen⁹⁾¹⁰⁾

Erstellt wird eine weitere Unterseite, die verschiedene Musikgenres auflistet, die besonders effektiv die Arbeit unterstützen. Dieses Dokument enthält keine Pflanzen-Thematik und wird dennoch über einen roten Faden thematisch eingebettet.

Damit du dir die Frage der Themenrelevanz beantworten kannst, musst du dir weitere beantworten:

Fragen zur Themenrelevanz

Ständig werden Dinge als relevant eingeschätzt und diese Einteilung geschieht zumeist schnell. Wird der Frage allerdings eine genauere Betrachtung geschenkt, erkennen wir die Komplexität.

• Auf welches Thema genau bezieht sich der Relevanz-Gedanke?
• Wie starr wird das Thema definiert?
• Auf welchen bedeutsamen Zusammenhang beziehen wir uns?
• “Wie viel” Inhalt um den Link muss thematisch passend erscheinen?

Was fange ich mit dem Wissen an?

In erster Linie möchte ich deine Aufmerksamkeit in die Ferne lenken. Du sollst nicht zu intensiv die Lupe ansetzen und deinen Text mit dieser untersuchen, sondern dir deine Inhalte auch aus der Ferne betrachten.

Dadurch wirst du Themen entdecken, die du noch nicht betrachtet hast, und gewinnst automatisch ein Gefühl für kookkurrente Wörter und Begrifflichkeiten. Alternativ helfen dir Tools dabei, diese Perspektive einzunehmen 😉

34 ideale Büropflanzen als Tabelle

Im Dokument findest du eine Auflistung der wichtigsten Büropflanzen und deren Eigenschaften.

0,00 €

PDF kostenlos herunterladen

Den bewerteten Text über Büropflanzen findest du ebenfalls online.

Hochtrabend und kompliziert? Hier ein einfaches Beispiel zum Verständnis: Spricht man vom Fußball, denkt die Mehrheit an Männer-Fußball. Geht es im Gespräch um Frauen-Fußball, wird es explizit so genannt: Frauen-Fußball. Da professioneller Frauenfußball dank Verbote und sonstiger Hindernisse lange Zeit eine Randerscheinung blieb, ist das kein Wunder. Wippende Brüste, Vernachlässigung von Mutterpflichten wurden schon in den Goldenen Zwanzigern als Begründung angeführt. 1955 sprach der DFB  gar ein offizielles Verbot gegen Frauen-Fußball aus¹⁾. Nicht überraschend, dass es nie zu einem Begriff wie „Frauschaft“ gekommen ist.

Kleine Sprachgeschichte

Die Geschichte der Frau als „Anhängsel“ des Mannes oder als „Besonderheit“ der Menschheit zieht sich durch die komplette Menschheitsgeschichte.²⁾ Fangen wir doch einmal mit dem Begriff Frau an. Feministen und Feministinnen bevorzugen diesen Begriff mehr als „Weib“. Sie argumentieren, dass „weib“ mehr nach „weiblich“ klingt und Assoziationen an frauliche Rundungen erweckt³⁾. Dabei entgeht ihnen, dass ihr verwendetes Wort „Frau“ der beste Beleg für die Einstellung der Männer ist, die Frau als Anhängsel zu betrachten.

Der Begriff „Frau“ hat seinen Ursprung im Begriff „Frouwe“ (Frowe). Vielleicht erinnerst du dich noch an Fronleichnam? Damit ist nicht „happy Kadaver“ gemeint. Vielmehr steckt der Begriff „Fro“ darin, was so viel heißt wie „Herr“. Übersetzt heißt es also: der Leichnam des Herren. Die Rede ist natürlich vom Körper Jesu Christi. FROwe ist also die Herrin.

Zum Vergleich: Der Begriff „wîb“/ oder „wîp“ – also „Weib“ (engl. „wife“) – stand am Anfang seiner Sprachgeschichte für alle Frauen, welchen Standes auch immer. Erst Schmähpoesie machte „wîb“ zum niederen Begriff und erhob den Begriff „frouwe“ zur Frau höheren Standes, eben zu einer HERRin⁴⁾. Das mag unter anderem daran liegen, dass „Weib“ stets ein Neutrum, also grammatikalisch gesehen, sächlich, war. Heute kennen wir noch „Waschweib“, Weiberkram“, „Weibsbild“ aber ebenso “Vollblutweib” und so weiter.

Übrigens ist auch die „Dame“ letztendlich ein „Anhängsel“ der männlichen Form. „Dame“ kommt von lat. „domina“ (Herrin). Der Begriff „domina“ wiederum ist eine Ableitung von „dominus“ (Herr). Über das Französische, so heißt es, kam die „Dame“ ins Deutsche⁵⁾.

Es komme nicht von ungefähr, dass dämlich ohne „h“ geschrieben wird. (Man denke an die Eselsbrücke: „Wer nämlich mit ‘h’ schreibt, ist dämlich“.) Natürlich sei damit gemeint: „so wie eine Dame“. Kein schmeichelhafter Vergleich, denn das Adjektiv ist fest im deutschen Sprachschatz etabliert.*

*Soweit zumindest die These der Männer, denn das Wörtchen “dämlich” geht auf das mundartliche Verb “dämeln” zurück. Was sich auf “taumeln” und “dämmern” zurückführen lässt.

Zusammenfassend: Wörter unterliegen einem Wandel und werden in verschiedene Richtungen interpretiert. Die eingenommene Perspektive ist entscheidend! Bezeichnungen für Frauen werden scheinbar besonders häufig “verschlechtert”.⁶⁾

Mankind in der modernen Forschung

So viel zur kleinen Sprachgeschichte – zurück zur Gegenwart. Während die Frau immer noch ihren „Anhängsel“-Status oder ihren „Besonderheit“-Status abschüttelt oder ignoriert, läuft die Technik auf Hochtouren. Internet und Datentransfer machen vieles möglich und einfacher. Neue Projekte erschaffen neue und verbesserte Produkte. Wunderbar. Nun gibt es Bücher wie „Invisible Women“ (zu Deutsch: „Unsichtbare Frauen“)⁷⁾ von der Aktivistin Caroline Criado-Perez, die hier Einhalt gebieten. Nicht aufgrund der tollen Neuerungen, sondern wegen der vorgefertigten Weltanschauung. Alles sei für die MANkind. In ihren Studien, die diesem Buch vorangegangen sind, fand sie heraus, dass sehr viele Produkte für den durchschnittlichen Mann getestet worden sind: Frauen wurden bei den Tests nicht berücksichtigt.

Zwei Beispiele zum Verständnis:

Viele Frauen frieren im Büro. Das ist kein Wunder, so die Autorin und Radiojournalistin, denn: Der „Wohlfühlstandard“ in puncto Wärme für das Büro wurde an Männern getestet. Dass Frauen aufgrund ihrer dünneren Haut und der geringeren Anzahl an Muskeln schneller frieren als Männer, wird bei dem Test nicht berücksichtigt.

Denn: Der Vergleich stand gar nicht zur Debatte. Fazit: Die Frau muss darum bitten, die Heizung höher zu drehen, als es der „von Männern für Männer gemachte Standard“ vorsieht. Sie ist somit in einer Ausnahmesituation – oder sie friert eben, ohne etwas zu sagen.⁸⁾

Sicherheitsstandards für Autos werden ebenso für die MANkind entwickelt. Dass Crashtest-Dummys kein Geschlecht haben, mag richtig sein. Interessant sind jedoch die Standardmaße (Hybrid III 5te Generation). Denn diese entsprechen eher dem Durchschnittsmann: 1,75 m, 78 kg.⁹⁾ Frauen blieben lange Zeit weitestgehend unberücksichtigt. Und auch wenn in dieser Sparte gerade ein Umdenken stattfindet¹⁰⁾: Die Modelle, der Autos, die heute bereits im Straßenverkehr unterwegs sind, hatten in der Regel einen männlichen Crashtest-Dummy am Steuer sitzen.¹¹⁾

Denkt die Forschung nun um, müsste sie mindestens für den Mann und für die Frau Produkte entwickeln. Das bedeutet im schlimmsten Fall mehr Zeitaufwand, mehr Geldausgaben, mehr Personal.

Über Jahrhunderte hinweg war dies alles nicht nötig. Sobald es jedoch um Gleichberechtigung geht, sieht das schon ganz anders aus. Dann ist eben nicht mehr der Mann der Standard und die Frau das Extra. Vielmehr gibt es mindestens zwei Standards: Mann und Frau.

Die maskuline Sprache oder das generische Maskulinum

Die Sprache ist ein Kulturgut. Sie entstand aus der Notdürftigkeit der verbalen Kommunikation heraus und spiegelt – nicht nur in den Dialekten – Jahrhunderte menschlichen Seins wider. Dabei erfahren Wörter Veränderungen in ihrem „Erscheinungsbild“ (Rechtschreibung/Grammatik) oder in ihrer Bedeutung (Semantik). Und  sie geben noch heute Aufschluss über das Denken vergangener Zeiten.

Um es deutlich auszudrücken: In die Wortfamilie „Mann“ zählt „Mensch“ hinein. In der Wortfamilie „Weib“ oder Frau“ ist der Begriff „Mensch“ hingegen nicht zu finden.

Rational betrachtet, könnte allerdings „man“ auch für die Gesamtheit der damals lebenden Menschengruppen stehen, und um explizit weibliche erwachsene Persona zu beschreiben, bedurfte es anderer Wörter, wie zum Beispiel „wîb“ bzw. „wîp“.¹³⁾ 

Aufgrund der ersten und zweiten Lautverschiebung sowie dem mehrfachen Lautwandel mag der Ursprung nicht mehr so deutlich zu erkennen sein. Dennoch zeigen die heute völlig neutral gesehenen Begriffe, dass über die Kulturgeschichte hinweg die Sichtweise des Mannes bzw. die Besonderheit des „Weibes“ des Sprachbild prägte.

Das generische Maskulinum in der Welt des Handelns

Insbesondere bei Personenbezeichnungen stößt das heutzutage immer mehr auf Unmut. Dabei muss berücksichtigt werden, dass es zum Beispiele für Berufe, die nur männliches Personal hatten, vermeintlich männliche Beschreibungen gab.¹⁴⁾ Wenn man bedenkt, dass noch bis hinein in die zweite Hälfte der Neunzigerjahre auch hier in Deutschland gesetzlich verankert war, dass Frauen nur mit Erlaubnis ihres Mannes arbeiten gehen duften, ist das auch kein Wunder. Wozu brauchte man sich da Gedanken über eine feminine Form zu machen?

So ist das alte generische Maskulinum gleichbedeutend für eine vermeintlich männliche Gruppe geworden. Das Adjektiv „generisch“ meint übrigens „allgemein“.   

Vor allem die Bildung Verb + Endung -er liegt im Fokus des Gendersprache-Kontextes. Historisch betrachtet, ist diese Wortbildung aus der Notwendigkeit heraus entstanden,  eine Person mit einer (Haupt-)Handlung zu bezeichnen. In den alten Berufsbezeichnungen stecken zumeist die Handlung oder das Produkt darin.

• Bäcker, jemand backt
• Züchter, jemand züchtet.

Noch zwei Beispiele für Substantiv + -er:

• Schlosser, jemand stellt Schlösser her
• Fleischer, jemand bereitet Fleisch auf

Das gibt es auch allgemein bei Freizeit-Handlungen:

• Raucher, jemand raucht
• Spieler, jemand spielt
• Spaziergänger, jemand geht spazieren
• Leser, jemand liest.

Analog funktioniert das ebenso mit Gegenständen:

• Staubsauger, ein Gerät mit dem man Staub saugt
• Reiniger, ein Utensil, mit dem man etwas reinigen kann
• Löscher, ein Gerät, mit dem man etwas löschen kann.

Die Endung -er wird auch gern als sprachökonomische Variante genutzt – weniger Buchstaben mit gleichem Inhalt.

Beispiele:

• Geschirrspüler, statt korrekt: Geschirrspülautomat
• Reiniger, statt Reinigungsmittel

Wer sich mit Sprachgeschichte befasst, wird schnell erkennen, dass auch andere Personenbezeichnungen für Berufe eine Handlung in sich tragen. Das ist zum Beispiel bei „Anwalt“ so. In dem Begriff steckt das Wort „walten“, was früher einmal so etwas wie „Macht innehaben“ bedeutete.¹⁵⁾

Das generische Maskulinum wird also immer dann angewendet, wenn eine Person bezeichnet werden soll, die einer bestimmten Tätigkeit nachgeht. 

Relevanz des biologischen Geschlechts in der Aussage

Im Krankenhaus erfahren die dort Liegenden, dass in einer Stunde ein Arzt ans Bett kommt. Wen erwarten sie? Eine Frau? Einen Mann? Haben sie überhaupt eine genaue Vorstellung über das Geschlecht in dem Moment?

Auch wenn die Mitteilenden noch gar nicht wissen, ob ein Arzt oder eine Ärztin zu den Liegenden kommt, wird wohl häufig das generische Maskulinum verwendet.

Erst die Endung -in differenziert. Im Singular macht sie deutlich, dass es sich um eine Frau handelt: Ärztin. 

Wird jedoch eine Gruppe von Menschen bezeichnet, ist die Schwierigkeit groß, darzustellen, ob Männer und Frauen, nur Männer oder nur Frauen gemeint sind.

Bei einer Gruppe von Menschen sieht das generische Maskulinum den Plural der maskulinen Singularform vor.

Erfahren die im Krankenhaus Liegenden, dass zwei Ärzte zu ihnen kommen, könnten das ein Arzt und eine Ärztin sein oder aber zwei männliche Ärzte. Die Differenzierung durch die Endung -innen sagt den Angesprochenen erst, dass sie zwei Ärztinnen erwarten.

Immer mehr wird sich jedoch gefragt, was das Geschlecht mit der Qualifikation zu tun hat. In einem Interview mit Focus Online forderte Wolfgang Kubicki 2015: “Maßgeblich für eine Einstellung oder Beförderung muss die Qualifikation sein, nicht das Geschlecht.”¹⁶⁾ Das (sprachliche) Einbeziehen der Frauen in eine Gruppe, ohne explizit mitzuteilen, dass Frauen und Männer in der Gruppe sind, mag daher eine der Bestrebungen der feministischen Sprachbewegung sein.

Aufgrund der maskulin geprägten Sprache und männlichen Weltanschauung wird das generische Maskulinum von Feministisch-Aktiven abgelehnt¹⁷⁾. Folglich muss eine Alternative her. In dieser Phase der Debatte¹⁸⁾¹⁹⁾ befinden wir uns.

Bestrebungen für die Einbeziehung der Frauschaft

Gendergerechte Sprache im Deutschen zieht die interessantesten Wortspielarten nach sich. In der Regel wird überlegt, neutrale Formen zu finden, um eine gemischte Gruppe zu beschreiben.

Des Weiteren gibt es ergänzend dazu die Del-On-Sel-Variante. Wie beim Hornscheidt’schen -x soll eine Endung gefunden werden, die es weder für maskuline noch für feminine Substantive bisher gab. Oft wird das o bzw. die Endung -on angeführt. Ein Beispiel wäre Journaliston für Journalist oder Journalistin. Da vor allem der Artikel das grammatikalische Signal darstellt, soll dieser ebenfalls vereinheitlicht werden: del.

So viel zu den Kunstwörtern …

Innerhalb von Texten können Wörter optisch dargestellt hervorgehoben werden.

Wenn der Text umgeschrieben wird, sollte das Verhältnis an Pins nahezu identisch sein. Im Beispiel markiert visual matter Wörter wie “ihr” als weiblich und “sein” als männlich. Dies hängt damit zusammen, dass die Wörter häufig in Kookkurrenz mit weiblichen beziehungsweise männlichen Wörtern stehen. Allerdings bestimmt der Kontext die Ausrichtung, wodurch die Pins lediglich einen Indikator darstellen.

Sein als Vollverb und ihr als Pluralform von “du”

Je nach Kontext wird “sein” auch als Vollverb (“ich werde sein”) oder als Possessivpronomen für das Sächliche (“sein Titel liest sich interessant” = “Der Buchtitel liest sich interessant”) verwendet.

Mit “ihr” kann ebenso die Pluralform von “du” gemeint sein. In der Darstellung wollen nur Possessivpronomen gemeint sein, wodurch die Grammatik einbezogen werden müsste.

Grammatik muss analysiert werden

Nach “ihr”/”sein” sollte ein im entsprechenden Kasus stehendes Adjektiv oder Substantiv folgen. Also: “ihr buntes Kleid”, “sein Haus”. Bei “ihr” müsste visual matter alle “ihrs” ausschließen, die mittels Verb vebunden sind (“ihr geht nach Hause”, “ihr geht es schlecht”).

Bei “sein” müsste das Werkzeug schauen, ob ein Hilfsverb in der Nähe steht. Allerdings entstehen dadurch weitere Einzelfälle: “es wird so sein” | “er wird dabei sein” | “er wird dabei gewesen sein” etc.

Daher können die Markierungen nur als Indikatoren verstanden werden!

Die grammatikalisch sichere Variante ist es freilich, beide Formen auszuschreiben, nimmt jedoch den meisten Platz weg und kostet Zeit: Journalistinnen und Journalisten. Diese Variante wird durch einen grünen Pin dargestellt, denn textuell wird ein Gleichstand erreicht.

Auch das wird in „Journalist“ erwähnt – und noch weitere Ansätze werden beschrieben. Das Interessante daran ist, dass diese keine Kunstwörter hervorbringen, sondern Wörter bzw. Wortbildungen nutzen, die es schon immer in der deutschen Sprache gegeben hat.

Partizip I

Diese Form des Verbs wird genutzt, um eine Gleichzeitigkeit von verschiedenen Handlungen anzuzeigen.

Weil jede Wortart im Deutschen zu einem Substantiv werden kann, sobald ein Artikel davor sitzt bzw. sich das Wort in einem „substantivierten Kontext“ befindet, funktioniert das auch mit dem Partizip.

Das Nutzen des Partizips I wird von der Anhängerschaft für gendergerechte Sprache oft befürwortet, weil im Plural keine grammatikalische „Geschlechtertrennung“ erfolgt.

Nun hat das Partizip I jedoch eine ganz bestimmte Funktion, nämlich: eine Handlung, die gerade stattfindet, darzustellen. Das ist in der substantivierten Form ebenfalls der Fall.

Wenn wir zum Beispiel anstelle von „Liebe Damen und Herren“ unsere Gäste mit „Liebe Anwesende“ anreden, dann ist dies grammatikalisch und semantisch völlig korrekt. Denn die Angesprochenen sind gerade anwesend. Anders sieht es bei einer gendergerechten Formulierung für zum Beispiel „Tänzer“ aus. „Tanzende“ würde implizieren, dass die Genannten gerade tanzen. Partizip I vermittelt jedoch nur eine gerade stattfindende Handlung. Möchte man nun ausdrücken, dass es sich bei den tanzenden Personen um „Berufstanzende“ handelt, dann wäre die korrekte grammatikalische Variante: Tänzer (tanzen + Endung -er, siehe weiter oben).

Maskuline Sprache = Männerwelt?

Die feministische Linguistik sieht vor allem in der Besserstellung des Mannes gegenüber der Frau ihren Ansatz für Änderungen begründet²¹⁾. Würde innerhalb von Personenbezeichnungen erkennbar sein, dass es sich um Männer und Frauen handelt, würden Frauen nicht „unsichtbar“ bleiben. Denn natürlich gibt es auch Wissenschaftlerinnen, Politikerinnen, Autorinnen, Ärztinnen, Forscherinnen, Nobel-Preis-Trägerinnen etc. .

Als Beleg für die Notwendigkeit zur Änderung werden zumeist Assoziationsstudien herangezogen²²⁾²³⁾. Dabei werden die Verknüpften Vorstellungen, zu Begriffen, einer Vielzahl an Probanden analysiert. Welche Assoziationen werden geweckt?

Auch der Gender-Pay-Gap – Frauen verdienen in gleichen Positionen noch immer weniger als Männer – soll mit dem „Sichtbarmachen“ durch Sprache verkleinert werden.

Kritiker weisen jedoch auf andere Sprachen hin, die ohne Genus auskommen und in denen kein Gleichstellungsgesetz existiert – wie zum Beispiel das Türkische²⁴⁾.

Vielmehr sei die soziale Einstellung das zu Ändernde. Würden mehr Frauen als Männer in vormals männlich-dominierten Berufen arbeiten, würde sich hier das Bild ändern. Selbst dann, wenn noch immer das generische Maskulinum für eben diese Berufsgruppe verwendet wird.

Weitere Perspektiven

An dieser Stelle werde ich andere Perspektive kommentieren und euch näher bringen.

Teste deine Texte auf eine genderneutrale Schreibweise

Egal wie du dich entscheidest, die Verwendung sollte einheitlich geschehen. Damit du deine Inhalte auf die unterschiedlichen Schreibweisen hin prüfen kannst, bieten wir einer Analyse der Gender-Speech.

Du hast dich bewusst für eine genderneutrale Sprache entschieden? Dann prüfe, ob es dir gelungen ist ? Gewohnt, vergleichen wir die Webseiten deiner Wettbewerber.

Fazit: Gendern heißt Entscheiden

Viele Magazine sind dazu übergegangen, die genderneutrale Schreibweise zu verwenden. Neben dem ungewöhnlichen Schriftbild ist des Öfteren ebenso eine inkonsequente Umsetzung zu beobachten. Mal wird gegendert und mal eben nicht.

Aktuell ließe sich das mit der Maskenpflicht vergleichen. Personen steigen in die Bahn und setzen dort erst ihre Maske auf – eben weil es Vorschrift ist und man es eben machen muss. Den Sinn dahinter verstehen sie nicht. Sie möchten aber auch nicht unangenehm auffallen. Es machen eben alle, also muss ich das auch machen. Dass das Aufsetzen IN der Bahn schon der Vorschrift widerspricht, verstehen sie nicht – weil sie die Regelung selbst nicht verstehen.

Diese Einstellung (weil es eben alle machen) übertragen auf das Gendern von Beiträgen führt zu teils widersprüchlichen Inhalten, in denen unklar wird, ob nun von männlichen oder weiblichen Personen die Rede ist, ungeachtet der Frage, ob dies für das Thema relevant ist.

Vielen Dank an NK für den kontinuierlichen Austausch zum Thema und eine weibliche Sichtweise!

Persönlich gefärbte Folgerungen

An dieser Stelle springt der Stil von einer relativ neutralen Perspektive auf einen persönlich gefärbten Beitrag.

Beispiele gibt es einige: versehentliche Uneinheitlichkeit

Die Autoren des Artikels „20 Empfehlungen, um weniger rassistisch zu sein“ in Der Zeit vom 21. Juni 2018 (Aktualisierung am 3. Juni 2020) schreiben in ihrem achten Punkt, dass „nicht alle Menschen mit Migrationshintergrund […] Expertinnen für Einwanderung, Integration, Islam oder fremde Länder [sind].“ Im darauf folgenden Punkt 9 „haben Experten für Migration oder Diskriminierung oft langjährige eigene Erfahrung mit diesen Themen.“

Dieses Konstrukt ist schwer zu verstehen.

• Wurden die Experten zunächst bewusst genderneutral formuliert?
• Sind nur weibliche Menschen mit Migrationshintergrund keine Experten oder ist hier die Schreibweise verunglückt?

Taz.de – Uneinheitlichkeit als Konzept

Die Kolumne von Hengameh Yaghoobifarah liefert hier ebenfalls ein irritierendes Beispiel: „Ob Behörden, Lehrer_innen, Justiz, Politik, Ärzt_innen oder Sicherheitskräfte:“

In diesem Abschnitt werden insgesamt sechs Personenkreise angesprochen. Zwei, die der Lehrkräfte und der Mediziner, werden bewusst via „Gender-Unterstrich“ herausgestellt. Mitarbeiter von Behörden, der Justiz, innerhalb der Politik oder bei Sicherheitsfirmen werden allerdings nicht direkt angesprochen. Hier wurde lediglich die Institution genannt.

• Werden Beamte, Justiziare, Politiker oder Sicherheitsmitarbeiter nun diskriminiert, weil nicht direkt angesprochen?

Artikel, konkreter zumeist Kolumnen oder Meinungsberichte, werden zu meinen Lieblingsbeispielen. Leider fällt es mir hier besonders auf, da meinem Empfinden nach häufig aus sehr energischen und feministischen Gründen heraus genderneutrale Texte entstehen. So spricht sich Carolina Schwarz für ein Ende der “Debatte ums “Gendern” aus, denn “die Argumente […] sind alle ausgetauscht”. Und das obwohl ihr Text das beste Beispiel dafür ist, dass wir mehr über das Gendern sprechen sollten. Aber wir müssen den Argumenten lauschen:

Wir müssen reden. Über Gewalt gegen Frauen oder deren Altersarmut. Aber nicht mehr darüber, was Reaktionäre übers Gendern denken.

Carolina Schwarz

Mit dieser Wortwahl in der Einleitung, wird die Marschrichtung klar. Der Text unterstellt (un)bewusst, dass dass alle Reaktionen von Männern kommen. Damit wird in meinen Augen keine empathische Kommunikation gefördert. Zumal der Text in Folge schlicht aussagt, die ideale Form wurde bereits gefunden! Das dem nicht so ist, sehe ich in weiteren Artikeln:

So schreibt Anne Fromm in Ihrer Kolumne folgendes: Angriffe auf Journalist*innen – Arbeiten unter Pressefeinden. Ein Widerspruch in sich, denn “Feind” ist ebenfalls ein generisches Maskulinum. Korrekt müsste daher die Überschrift wie folgt lauten: Angriffe auf Journalist*innen – Arbeiten unter Pressefeind*innen.

Grammatikalisch halte ich in diesem Moment das Maskulinum für perfekt, denn es wird eine Gruppe von Journalisten und eine Gruppe von Feinden adressiert.

Wenn der Presserat die Innenminister bittet, die Polizei zum Schutz der Presse mehr in die Pflicht zu nehmen, passiert: nix.

Anne Fromm

Starke Worte, denen ich aus inhaltlicher Sicht zustimmen möchte. Aus textlicher Perspektive frage ich mich allerdings, ob Sabine Sütterlin-Waack (Ministerin für Inneres, ländliche Räume und Integration) bewusst ausgegrenzt wird. Dieses Beispiel zeigt mir deutlich, dass wir an einheitlichen Regelungen arbeiten müssen.

Wenn ich mich explizit auf den Ministerposten beziehe und somit auf Frau Sütterlin-Waack, dann finde ich die weibliche Form von Minister, also Ministerin, für angebracht. Werden alle Minister adressiert, sollte das Maskulinum genügen. Gleichwohl ich an dieser Stelle eine Unterscheidung des Sexus nicht bräuchte, da das Geschlecht keine relevante Information zum Sachverhalt beiträgt.

Interviews und die Tücken

Die Antwort des Architekten Tim Augustin, in einem Interview von Jens Rometsch, welches in der Leipziger Volkszeitung am 11./12. Juli 2020 erschien, empfinde ich beispielhaft für die Verwirrung. In der gedruckten Antwort auf die Frage, wie ein Bauprospekt richtig gelesen wird, stand folgendes:

Am besten mit Hilfe von Fachfrauen oder Fachmännern. Vielleicht kennen Sie einen Planungsingenieur oder Architekten, der mal darüber schauen kann? Denn die Fachleute sehen nicht nur das, was in einem Prospekt steht, sondern auch, was nicht drinsteht. Die offenen Punkte sollten vor dem Vertragsabschluss mit dem Anbieter geklärt werden. Im Zweifel würde ich den Vertrag auch juristisch überprüfen lassen, also einem Anwalt zeigen.

Antwort von Tim Augustin

Anhand der Beispiele möchte ich zeigen; Mit der „neuen“ Schreibweise ist es nicht getan.

Die Entscheidung für oder gegen die genderneutrale Schreibweise setzt das Wissen über die Hintergründe und nach dem Sinn voraus. Die Schreibe kann nur ein Ausdruck des eigenen Selbstverständnisses darstellen. Wichtig erachte ich die bewusste Entscheidung!

Fazit 2: Gendern ist nicht automatisch besser

Die vermeintliche Annahme das die genderneutrale Schreibweise grundsätzlich besser ist, als das Nicht-Gendern, kann ich nicht vertreten. Redaktionen die sich bewusst gegen diese Schreibweisen entscheiden, haben ihre Gründe. Diese Gründe sollten in Form eines Leitbilds formuliert werden, damit die Lesenden die Motivation nachvollziehen können. Gendern ist nicht „selbstverständlich“ besser.  

Sich nicht zu entscheiden ist dagegen auf jeden Fall schlechter.

Fazit 3: Wenn, dann einheitlich

Derzeit ist ein Wildwuchs zu beobachten, denn es werden derzeit zehn Arten als gängig angesehen. Ich frage mich an dieser Stelle, wie dies gelehrt werden soll und woran ein Leser erkennen soll, ob dies korrekt ist oder schlicht ein Fehler.

• Wer darf überhaupt entscheiden, wie wir zukünftig schreiben?

Fangen wir alle an uns dinge auszudenken, beispielsweise die groß- und kleinschreibung zu vernachlässigen? schaut komisch aus? nur eine frage der gewöhnung 😛

Fazit 4: und der Grammatik folgen

Ob Schrägstrich, Bindestrich, Klammerschreibweise, Gender-Gap oder Binnen-I, alle Varianten besitzen einen fundamentalen Nachteil. Sie untergraben häufig die Grammatik.

In einem Experiment soll eine Anleitung für ein Brettspiel in zwei Versionen von Passanten bewertet werden. Die mittlere Passage lautet wie folgt:

Ein hinterhältiges Pokerface ist auch nicht von Nachteil, will man als goldgieriger Dieb*in oder als scheinheiliger Prediger*in möglichst gut in die eigen Tasche wirtschaften, um mit den wertvollsten Bauwerken das meiste Gold zu scheffeln.

Ziel des Spiels: Die Spieler*in versuchen durch Karten und mithilfe von Identitäten ihre Auslage in Form der Stadt schnell zu vergrößern.

Den gängigen Grammatikregeln folgend müsste der Text allerdings wie folgt lauten:

Ein hinterhältiges Pokerface ist auch nicht von Nachteil, will man als goldgierige*r Dieb*in oder als scheinheilige*r Prediger*in möglichst gut in die eigen Tasche wirtschaften, um mit den wertvollsten Bauwerken das meiste Gold zu scheffeln.

Ziel des Spiels: Die Spieler*innen versuchen durch Karten und mithilfe von Identitäten ihre Auslage in Form der Stadt schnell zu vergrößern.

Und hier steht dann eigentlich geschrieben: “goldgierige Dieb” und “goldgieriger Diebin”, aber dies wäre bestimmt akzeptabel.

Das Experiment wird mit den Worten beendet: “Unser, natürlich nicht repräsentatives Ergebnis, der gegenderte Text ist mindestens genauso gut verständlich, wie der ohne Sternchen.”

Warum genau wurde nicht zudem folgende Variante ins Spiel gebracht.

Egal ob du scheinheilige Aussagen vor einem Publikum verkündest oder aus Goldgier Diebstähle verübst, ein hinterhältiges Pokerface ist nicht von Nachteil. So wirtschaftest du möglichst gut in die eigen Tasche, um mit den wertvollsten Bauwerken das meiste Gold zu scheffeln.

Ziel des Spiels: Die Spielenden versuchen durch Karten und mithilfe von Identitäten ihre Auslage in Form der Stadt schnell zu vergrößern.

Fazit 5: sowie richtig

Wurde eine Entscheidung getroffen, dann sollte die Umsetzung einfach fallen. Ansonsten könnten die falschen Gründe zur Entscheidung beigetragen haben oder sie wurde aufgezwungen. Gendern sollte nicht als Übereifer oder als Alibi abgetan werden können. Dann verfehlt der angestrebte Wandel innerhalb der Gesellschaft seine Wirkung.

Erst wenn Frauen in unserer Gesellschaft gleichberechtigt sind²⁵⁾, wenn Frauen als gleichwertig angesehen werden und wenn es keinen Gender Data Gap mehr gibt, dann wurde dieser Wandel vollzogen.

Die verwendete Sprache kann diesen Wandel in beide Richtungen beeinflussen.

Ich starte mit einer Auflistung möglicher Textmerkmale in Form von Metriken!

Metriken sind Gesetzmäßigkeiten, die es in die Lage versetzen Dinge zu messen und im Anschluss zu vergleichen. Textmetriken können im Online-Bereich besser als Metriken des Inhalts verstanden werden. Also “alles was wir im Browser sehen”.

Zeichen

Unter Zeichen verstehen wir die kleinste Messeinheit, die wir um Zusammensetzungen und Verwandte ergänzt haben. Als Metrik eignet sich die Anzahl an Zeichen gleichermaßen, wie die Verwendung spezieller Varianten.

Anzahl

Wie ich bereits im Artikel: “Ab Wann ist ein Wort ein Wort?” geschrieben hatte, ist die Zeichenanzahl ein eindeutigere Vergleichsgröße. Anhand der Zeichenanzahl lassen sich alle anderen Ableitungen treffen und Verhältnisse bestimmen. Für Anwender eine unfassbare Einheit, daher finden wir die folgenden Metriken als angenehmer.

Buchstaben

Buchstaben können in geschriebenen Wörtern eines Textes genauso vorkommen, wie im Quellcode einer Webseite.

Zahlen

Mit Zahlen können Menschen und Maschinen gleichermaßen rechnen. Damit der Leser Zahlen einfacher erfassen kann, existierte die Buchdruckregel¹⁾: Zahlen von 1 bis 12 sind in Buchstaben und Zahlen ab 13 in Ziffern zu schreiben.

Persönlich handhabe ich dies noch immer so. Wenn die Zahl ein hohes Maß an Aufmerksamkeit teil haben soll oder eine Maßeinheit beschreibt, dann sind Ziffern besser geeignet.

• 7 Wörter, 7 km, 7 kg, 7 EUR
• sieben Lego-Steine, sieben Kilometer, sieben Kilogramm, sieben Euro
• hundert Teilnehmer, siebzehn Hunde

Anzahl an Silben

Bevor das wohl bekannteste Textmerkmal beleuchtet wird, möchte ich auf die kleinste Lautgruppe eingehen. Wörter werden in Sprecheinheiten unterteilt. Wörter in Silben zu zerlegen, ist sinnvoll, weil es dir beispielsweise bei der korrekten Schreibung der Wörter helfen kann. ²⁾

Wörter und deren Anzahl

Texter werden häufig auf Basis des geschriebenen Wortes bezahlt. Verglichen werden Texte ebenfalls auf dieser Basis. Manchmal treffe ich Aussagen, die eine Normseite zu Grunde legen und in der Offline-Welt gibt es Rechnungen die Spalten verwenden. Wenn wir uns Inhalte aus weiteren Perspektiven betrachten, können wir Wörter innerhalb und außerhalb von Sätzen zählen. So können wir Rückschlüsse auf die Menge an Fließtext treffen.

Zudem finde ich es spannend einzelne Wortarten näher zu beleuchten:

• Substantive
• Adjektive
• Verben
• Deklination
• Pronomen
• Abkürzungen
• …
• Füllwörter

Namen

Können spezifische Wörter als Namen klassifiziert werden? Einige Themen sind mit Namen eng verbunden: Tesla mit Elon Musk, Apple mit Steve Jobs und Amazon mit Jeff Bezos. Diese Namen stehen häufig synonym für spezielle Unternehmen.

Apropos, auch Unternehmensnamen oder Marken können hier genannt. Sind diese häufig geprägt und können im Abschnitt “Framing” näher beleuchtet werden.

Fließtext

Im Schriftsatz einer Druckerei ist der Fließtext ein durchgängiger Textet der nicht durch Unterbrechungen gesetzt wird. Also nicht durch Absätze, Überschriften oder Abbildungen unterbrochen wird. In der Online-Welt leben Texte allerdings von Strukturelementen, also genau den Merkmalen um die sich dieses komplette Dokument dreht.

Für uns ist daher Fließtext der Body-Bereich in einem HTML-Dokument, der durch einen Absatz <p> oder mit Hilfe von <span> und <div> Elementen gebildet wird. Allerdings in seiner Zusammenstellung Sätze enthalten muss. Andere Tools nennen diesen Bereich daher “Main Content”, eine Umschreibung die mir gut gefällt.

Je komplizierter der Code auf einer Seite, desto schwieriger hat es ein Crawler die einzelnen Bestandteile herauszulösen.

Absätze

Definiert haben wir 7 Zeilen pro Absatz, als angenehme Texteinheit. Solche Maßstäbe lassen sich auf andere Texte übertragen um deren Anmutung visuell darzustellen. Verwendet nicht zu lange Fließtext-Einheiten, denn Absätze helfen dem Leser dabei den Text:

• konzentriert zu lesen
• besser zu verstehen
• Inhalt leichter zu merken

Anderer Text

Einen Absatz weiter vorn, hatte ich die Begrifflichkeit des Main Content aufgebracht. Mit Hilfe dieser Definition lässt sich der “andere Text” gut bestimmen 😉 Alle Inhalte, die nicht zum Hauptinhalt zählen, können semantisch und strukturell aus einer anderen Perspektive betrachtet werden.

Zitate

Zitate unterstützen eure Inhalte durch eine Brise Glaubwürdigkeit. Wenn die Zitate von passenden Menschen stammen, wird der Inhalt quasi doppelt bewiesen 😉 Wenn es so etwas geben würde. Allerdings als Metapher gut zu gebrauchen.

Satzzeichen

Ich bin der Meinung, dass sich die Verwendung vieler unterschiedlicher Satzzeichen positiv in der Rezeption der Inhalte auswirkt.

• Ihr unterscheidet euch von der Masse
• Ihr gebt mehr Struktur
• Ihr zeigt, dass ihr Einzigartig seid

Sonderzeichen

Eine Ebene höher, eine Ecke schärfer oder eine Stufe nerdiger ist die Verwendung von Sonderzeichen. Entweder als normale HTML-Entität:

Oder als Symbole beziehungsweise Emojis, gern im Meta-Title verwendet, damit die Aufmerksamkeit steigt.

Auszeichnungen

Konkret sind hier vorwiegend HTML-Textauszeichnungen³⁾ gemeint.

Ähnlich wie beim Bouquet der Satzzeichen, freut sich meiner Meinung nach eine Suchmaschine über ein breites Maß an Auszeichnungen. Wird ein Dokument dadurch maschinenlesbar strukturiert. Das erleichtert die Verständlichkeit.

Überschriften

Klassisch werden Texte mittels Überschriften unterteilt. Online geschieht dies zuweilen mit Überschriften der Kategorie h1 bis h6. Ich wüsste nicht, was gegen eine tiefere Auszeichnung spricht, zumindest grundsätzlich. Also könnt ich auch h7 oder h8 definieren. Dennoch ist mir noch kein Szenario begegnet bei dem mir eine solch tiefe Verschachtelung sinnvoll erschien. WordPress meint derzeit, dass ihr nur vier Abstufungen benötigt.

Bleibt in der Hierarchie stringent. Nur wenn ihr eine Überschrift 3 verwendet, kann es folgend eine Überschrift der vierten Gattung geben.

Text hervorheben

Textpassagen können auf unterschiedliche Arten hervorgehoben werden. Es folgt eine Definitionsliste:

b

Mit oder wird der umschließende Text üblicherweise fett dargestellt. Semantisch bedeutet dies, dass der Text keine besondere Bedeutung genießt.

strong

Ein mit ausgezeichneter Text wird häufig ebenfalls fett dargestellt. Hierbei handelt es sich um eine wichtige Information.

i

Der Text befindet sich in einem anderen sprachlichen Zusammenhang und wird häufig durch eine kursive Passage hervorgehoben. Gern werden Eigennamen inmitten eines Satzes ausgezeichnet, wenn diese ungewöhnlich geschrieben werden. Auch Fremdwörter können mit dem i-Tag versehen werden

em

Mit wird ein Text hervorgehoben, es handelt sich allerdings um keine wichtige Information. Ein Leser würde die kursiv geschriebene Information allerdings mit Betonung aussprechen⁴⁾.

mark

Das mark Element wurde mit HTML5 eingefügt und dient dabei eine Textstelle aufgrund einer (vermuteten) Nutzeraktion zu markieren. Ihr kennt dies bei der Hervorhebung eines Suchergebnisses.

small

beschreibt eine nebensächliche Information. Ich verwende diese Auszeichnung gern für Quellenangaben, damit diese den Leser beim Konsum nicht stören.

s

Seit HTML5 wird das s-Element für einen nicht korrekten Text verwendet. Dargestellt wird dies daher zumeist als durchgestrichene Passage. Ihr legt damit besonderes Augenmerk auf die Veränderung im Text, die Passage ist also nicht länger oder nicht mehr relevant.

del

Im Gegensatz zu dem s-Element ist das del-Element stärker, da es darstellt, dass der Text gelöscht wurde. Die Aussage besaß somit nie einen Wahrheitsgehalt.

ins

Textstelle wurde neu eingefügt, allerdings nicht zwingend im semantischen Sinne. Also beschreibt kein richtig oder falsch, sondern dokumentiert eine Änderung, etwa bei Gesetzestexten.

sub

Streng genommen ist die Tiefstellung eines Textes keine semantische Auszeichnung. Sollen nur Zahlen tiefgestellt werden, sollte das Unicode-Zeichen verwendet werden, damit ein schlankeres Markup entsteht. Die Tiefstellung wird häufig bei der Darstellung chemischer Zeichen verwendet.

sup

Die Hochstellung ist ebenfalls keine semantische Textauszeichnung, sondern dient der Strukturierung. Fußnoten oder mathematische Zeichen werden typischerweise hochgestellt.

u

Der Text wird meist unterstrichen dargestellt. Ist dadurch semantisch hervorgehoben aber genießt keine besondere Bedeutung. Wird meist in Zusammenhang mit einem Link verwendet.

q

Zitate die sich innerhalb eines Fließtextes befinden werden mit einem q-Element ausgezeichnet.

blockquote

Zitat, welches innerhalb einer einzelnen Sektion dargestellt und somit optisch hervorgehoben wird. Quasi das stärkere Zitat 😉

Listen

Die Auszeichnungsprache HTML kennt drei Listentypen:

• ul als Aufzählungliste die ungeordnet ist (diese Liste)
• ol als geordnete Aufzählungsliste (Listicals)
• dl eine Liste von Definitionen (Liste im Bereich: Text hervorheben)

Ein Listenanstrich wird bei den Aufzählungslisten mit <li> gebildet.

versteckte Inhalte

Passagen die nicht immer oder je nach Gerät/Intention ersichtlich sind. Typisch ist hier das Accordion, welches den Inhalt erst anzeigt, nachdem eine Nutzeraktion ausgelöst wurde. Ebenso werden Inhaltsverzeichnisse meist eingeklappt angezeigt. Sinnvoll halte ich eine farbige Markierung dieser Funktionen.

farbige Markierungen

Mit Farbe wird der Text hervorgehoben, wodurch dieser Aspekt eigentlich drei Anstriche nach oben gehört. Da Farbe allerdings ein sehr mächtiges Werkzeug darstellt, möchte ich dies ebenfalls hervorheben.

• Textfarbe
• Hintegrundfarbe
• Badges

lassen sich mittlerweile mit den Gutenberg-Blocks realisieren.

Links

Ein Link wird meist unterstrichen und in einer anderen Farbe dargestellt. Aus dem Grund fällt diese Markierung auf. Ich persönlich finde es angenehm, wenn der Webmaster zwischen externen und internen Links unterscheidet. Wenn Links auf PDFs angegeben werden und ich vor dem Klick weiß, wie groß die dahinter befindliche Datei ist.

Zudem könnt ihr Links anhand folgender Merkmale unterscheiden:

• Art
• Anzahl
• Qualität (Status-Code)
• Linktext
• Position

Meta-Informationen

Über die Informationen im Hintergrund möchte ich an dieser Stelle nicht viele Worte verlieren. Die meisten Bezeichnungen werden auf spezialisierten Seiten zum Themenkomplex der Suchmaschinenoptimierung ausgesprochen gut erklärt.

Meta-Title

Als Meta-Title wird der Seitentitel im Hintergrund beschrieben. Die meisten Suchmaschinen nutzen diesen innerhalb ihrer Ergebnislisten. Es ist ratsam, wenn sich der Mata-Title unabhängig vom darstellenden Titel der Seite einstellen lässt.

Innerhalb der Suchergebnisliste muss der Nutzer zum Besuch überzeugt werden. Befindet er sich auf der Webseite, sollte der Titel ansprechender sein.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung fungiert als Zusammenfassung oder Einleitungstext der Seite. Sollte möglichst einen Anreiz zum Klicken liefern.

URL

Die Adresse einer Datei auf einem Server wird als Uniform Resource Locator bezeichnet. Die URL sollte einzigartig und im besten Fall nicht zu lang sein. Dennoch leicht zu merken. Das wäre der Optimalfall!

Canonical

Die kanonischen URL gibt an, dass es für den angezeigten Inhalt eine andere Ressource gibt. Beispielsweise wenn ein Journalist sein Werk auf zwei Webseiten veröffentlichen möchte, um ein breiteres Publikum anzusprechen. Handelt es sich dabei um einen identischen Text, muss es streng genommen einen Platz der primären Veröffentlichung geben.

Meta-Robots-Tags

Diese Steuerbefehle geben der Suchmaschine eine Anweisung, wie sie die Seite erkunden soll. In der Regel hält sich der Suchmaschinen Roboter an diese Empfehlungen:

Weitere Tags die Google versteht findet ihr in der Serach Consolen-Hilfe.

Sprache

Im Quellcode kann eine Sprache angegeben werden. Das Attribut heißt “hreflang”.

Datum

Nicht alle Angaben zum Datum sind sichtbare. Im Quellcode können sich Zeitstempel zum Zeitpunkt der Erstellung, Zeitpunkt der letzten Aktualisierung und beispielsweise zum letzten Besuch einer Suchmaschine enthalten sein.

Autor

Im Hintergrund können sich Angaben zum Autor des Textes befinden. Es ist empfehlenswert, wenn der Ersteller mit einer Autorenseite gewürdigt wird. Diese Verlinkung hilft es der Maschine und den Lesern eine Einordnung zu treffen. Der Vorstoß seitens Google, mit einer Verknüpfung zu Google Plus weitere Autoreninformationen zu sammeln, wurde Ende August 2014 offiziell eingestellt⁶⁾. Vielleicht existiert der Autoren-Rang im Hintergrund weiter?

Keyword

Vor vielen, vor sehr vielen Jahren, es war noch vor 2010⁷⁾, konnte über eine Meta-Angabe “Keyword” der Suchmaschine mitgeteilt werden, auf welche Keywords die Seite optimiert wurde. Also auch zu welchen Suchanfragen die Seite angezeigt werden soll. Da sich diese Metrik sehr leicht beeinflussen lassen konnte und wurde, verminderte Google die Bedeutung für das Ranking. Über die Bedeutung innerhalb anderer Suchsysteme gehen die Meinungen auseinander.

Viewport

Der Bereich des Fensters, in dem Webinhalte sichtbar sind, nennt sich viewport. Damit die Inhalte auf verschiedenen Geräten konsumierbar sind, können Angaben hinterlegt werden. “Media queries” Informationen stellen quasi eine konkrete Regel für spezielle Pixelgrößen auf.

Mit Hilfe solcher Meta-Informationen kann eine Prüfung erfolgen. Beispielsweise inwiefern Informationen ausgeblendet werden, wenn der Bildschirm weniger darstellen kann. Informationen die nach wie vor im Sichtbereich des Nutzers liegen, könnten als wichtiger erachtet werden, als ausgeblendete Inhalte.

Meta-Ebene

Viele Informationen sind nicht direkt ersichtlich, sondern werden in den Zeilen versteckt.

Schemata

Mit Schemata meine ich maschinenlesbare Auszeichnungen. Das Strukturieren von Daten auf Basis von Schema.org. Damit weißen wir eine Maschine direkt auf den Sinn und Zweck unserer Inhalte hin.

Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

Schema.org

Viele Applikationen profitieren von der Auszeichnung und erweitern die Erfahrung der Nutzer mit diesen Inhalten. Die These, die dem zu Grunde liegt: Wenn ein Crawler unsere Inhalte schneller und akkurater versteht, spart er Kapazität, “freut” sich wodurch unsere Webseite profitiert.

Geschwindigkeit

Je schneller ein Inhalt auf meinem Endgerät angezeigt wird, desto eher kann ich mit diesen interagieren. So tauchen Nutzer schneller in die Seite ein und Mikroenttäuschungen werden vermieden. Eine schnelle Webseite, freut Mensch und Maschine gleichermaßen. Aber Achtung, nicht nur die Startseite messen, sondern alle wichtigen Unterseiten testen.

Dateigröße

Meist besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Auslieferungszeit einer Webseite und der Dateigröße des gesendeten Dokuments.

Above the fold

meint zunächst so etwas wie den Sichtbereich eures Inhaltes. Inhalte in diesem Bereich erzeugen mehr Aufmerksamkeit, werden dadurch häufiger gelesen und können als wichtiger erachtet werden⁸⁾.

Intention

Mit welcher Intention wird der Leser meinen Text finden? Welche Intention hat der Suchende? Google unterteilt in den Richtlinien für Suchqualitäts-Bewerter ⁹⁾ folgende 4 Absichten:

• Know (Wissen)
• Do (Aktion/Aktivität)
• Website (Navigierende Aktion, Brand/Marke)
• Visit-In-Person (standortbezogene Suche)

Textsorte

Scheinbar kennen Online-Marketing-Menschen überwiegend nur fünf Textarten:

• Landingpage/Seiten
• Texte für/auf Kategorien
• Ratgeber-Artikel
• Blogbeiträge
• Nachrichten

Schade, denn mit dem Wissen weiterer Textsorten geht eine Vielfalt abseits von holistischen Inhalten einher¹⁰⁾. Dennoch hält sich dieser Umstand in der “Szene”, denn er verkauft sich gut.

Schon 2017 ist Hanns Kronenberg zum Schluss gekommen, dass “gute Analysen der Nachfrage (Nutzerintention) gepaart mit einem gesunden Menschenverstand” zum Ziel führen

Guter Content kann holistisch sein, muss es aber nicht.

Hanns Kronenberg

Das ganzheitliche Denken, greift oftmals zu kurz, denn viele Autoren beziehen sich hier lediglich auf die Themen im Artikel. Meiner Meinung nach, sollten wir uns aus verschiedenen Blickwinkeln einem Lemma nähern. Hierzu gehören beispielsweise die journalistischen Textsorten Bericht, Nachricht, Meinungen oder Reportage. Linguisten sortieren Textsorten im übrigen nach unterschiedlichen Modellen, wie Inhalt, Funktion, Situation oder dem Medium¹¹⁾.

Viele Textsorten lassen sich auf einer Seite mischen. Dann kommen wir dem holistischen Ansatz näher und an der Stelle kann ich das Stichwort Storytelling erwähnen!

Früher haben wir nach Schlüsselwörtern geschrieben, heute schreiben wir nach Themen und verteufeln Wörter wie Keyworddichte. Ab wann verteufeln wir die Themendichte? 😉

Ich

Erzählperspektive

Nicht alle Textsorten lassen eine unterschiedliche Erzählperspektive zu. Vom Bereicht gibt es eine Vielzahl von unterschiedlichen Varianten. Erlebnisberichte werden häufig aus einer Ich-Perspektive geschrieben, ein Testbericht allerdings sollte neutraler formuliert sein. Jede Erzählperspektive besitzt eine andere Wirkung und vermittelt einen bestimmten Eindruck der Situation¹²⁾.

• auktoriale Erzähler ist allwissend
• personaler Erzähler beschreibt und kommentiert nicht
• neutrale Erzähler beschreiben nur äußerlich wahrnehmbare Dinge
• Ich-Erzähler nimmt das Geschehen aus seiner Perspektive wahr
• wechselnde Perspektiven verändern die Erzählsituation

Bei visual matter haben wir uns verständigt, dass ich mich für die Texte auf der Seite verantwortlich zeichne. Daher begegnet ihr dem Ich-Erzähler. Allerdings steht meine Meinung stellvertretend für unsere Meinung.

Stilmittel

Nicht alle Stilmittel müssen euch geläufig sein. Schon gar nicht müsst ihr die rhetorischen Eigenheiten beim Namen nennen können. Texte dagegen lassen sich auf Basis der Verwendung klassifizieren und vergleichen. Einige Stilmittel sind eng mit ihrer Textsorte verbunden und eine etwas angeregtere Sprache, sollte der Verständlichkeit und der Freude am Lesen zuträglich sein.

Inhalt

Eine perfekte Form der Darstellung abzubilden fällt mir noch nicht leicht. Ihr werdet also die Entwicklung des Textes miterleben! Zunächst bleibt die Liste unangetastet. Solange, bis ich alle einzelnen Punkte zumindest kurz beschrieben habe und sich die Liste aus der Struktur der Überschriften ergibt.

Mobile-Version

Meine Online-Welt höre ich predigen “mobile first” und dabei wird häufiger der Nutzer vergessen¹⁴⁾. Dennoch sollten Ersteller von Inhalten das Endprodukt auf unterschiedlichen Geräten prüfen.

Zudem ist es für euch wichtig zu erfahren, ob sich das benutzte Tool eure Inhalte “mobil” betrachtet.

Desktop-Version

Oder der Crawler die Version für große Bildschirme betrachtet. Die Ergebnisse können sich teils erheblich unterscheiden.

Datum

Aus meiner Perspektive ist das Datum eines Textes ein unterschätztes Kriterium. Gefühlt finde ich häufiger Beiträge ohne entsprechende Angaben und ich muss mir die Aktualität über den Inhalt selbst erschließen.

Beispielsweise bei Tipps und Empfehlungen zu entsprechenden Plugins und Tools oder bei Anleitungen ist es für den Nutzer essentiell zu erfahren, auf welche Version sich der Text bezieht.

• Wann wurde der Text erstmalig veröffentlicht?
• Wann fand die letzte Aktualisierung der Inhalte statt?
• Besitzt der Inhalt einen zeitlichen Bezug?

Ganz besonders bei Aussagen und Meinungen ist ein Datum essentiell. Denn wenn eine Meinung – beispielsweise zu bestimmten Zahlen tagesaktueller Themen – zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlicht wird, können die Aussagen ein falsches Bild spiegeln. (Stichwort: Corona-Fallzahlen¹⁵⁾

Im Quellcode finden sich häufig entsprechende Angaben, wodurch eine Suchmaschine einen Abgleich vornehmen kann.

inhaltliche Fehler

Nicht erst seit Fake-News-Debatten sollten inhaltliche Fehler bewertet werden. Eine automatische Überprüfung erscheint mir allerdings als sehr kompliziert. Facebook zeigt uns mit der Anzeige eines Faktenchecks beispielsweise von correctiv.org, wie mit inhaltlichen Fehlern umgegangen werden kann.

Die These ist in diesen Belangen: “Je mehr unterschiedliche Quellen über einen Fakt berichten, desto höher die wahrscheinlicher ist der Fakt korrekt”. Hierbei muss die Reputabilität der Quellen ebenfalls berücksichtigt werden.

inhaltliche Beweise

Die eigene Reputabilität kann mit inhaltlichen Beweisen erhöht werden¹⁶⁾. Aussagen lassen sich beispielsweise mit einem Zitat unterstützen. An dieser Stelle rücken Stichwörter wie “Autor” und “Quellenangaben” in den Fokus.

Quellenangaben

Die Angabe der Quelle kann als inhaltlicher Beweis angesehen werden. Persönlich kann ich kaum einen Artikel nachvollziehen, der ohne solch einen Beweis auskommt. Die wenigsten Angaben hat sich ein Autor selbst ausgedacht. Fehlende Quellen werden in wissenschaftlichen Arbeiten bestraft. In meiner SEO-Perspektive ebenfalls. Behauptungen müssen belegt werden, Zahlen sollten einen Ursprung besitzen und Meinungen sollten einer Person zugeordnet werden. Inhaltlich kann analysiert werden, ob Quellen vorhanden sind und inwiefern diese bestimmten Qualitätsmerkmale aufweisen. Da wir uns im Web bewegen, sollten die meisten Quellen als externe Links erkannt werden.

Terme

Unter dem Oberbegriff Terme versteht die Mathematik eine sinnvolle Kombination aus Zahlen, Variablen, Symbolen und Klammern. Diese syntaktisch korrekt gebildeten Zeichen bilden Wörter oder Wortgruppen in der formalen Sprache. Weitere Gruppierungen und Einordnungen werden folgend aufgeführt.

Sicherlich fehlen einige Gattungen oder Beschreibungen müssten an einer anderen Stelle einsortiert werden. Daher ist der Artikel dynamisch und muss häufig aktualisiert werden.

• Lemma
• Keyword
• N-Gramme
• Synonyme
• Namen
• Kookkurrenzen
• Einzigartigkeit
• Wortwahl (Framing) – Sprachschatz | Anzahl unterschiedlicher Wörter
• Genderneutralität
• Fragen
• Distanzen

Lesbarkeit

Die Lesbarkeit kann beispielsweise via Flesch-Wert gemessen werden. Dieser Wert zwischen 1 und 100 gibt euch ein Gefühl für die Ansprache der Zielgruppe. Klassifiziert werden kann die Zielgruppe über deren durchschnittliches Bildungsniveau oder die Altersklasse.

roter Faden

Ich liebe den Begriff des “roten Fadens”. Beschreibt er viele inhaltliche Aspekte in einer einfachen Art und Weise. Ob die Überschrift meinen Text gut einleitet, kann über die Klickrate gemessen werden. Erzeugt die Einleitung einen Lesewillen, wird der Nutzer weiter scrollen. Dieses Verhalten könnt ihr messen. Gern wird anschließend die Aufenthaltsdauer als Metrik angegeben. Die These “je länger ein Nutzer sich mit meinem Text beschäftigt hat, desto besser muss er gewesen sein”.

Wenn ich einen Satz dreimal lesen muss, verweile ich lange auf der Seite. Der Text ist allerdings besonders schlecht!

Mir gefällt diese These nicht sonderlich gut, denn mit einem schlechten Text muss sich der Leser länger beschäftigen, als wenn der Inhalt hervorragend ist. Ebenso gibt die geschätzte Lesedauer nur unzureichend an, wie es um die Qualität geschaffen ist. Nicht falsch verstehen, die Angabe ist klasse, sollte allerdings nicht überschätzt werden.

Kontext

Wenn sich der Kontext automatisch erschließt, einzelne Absätze sprachlich miteinander verbunden sind und am Ende die anfängliche Erwartung erfüllt wird. Ja, dann ist ein roter Faden gegeben.

Stimmlage

Texte vermitteln Emotionen. Wörter können diese Gefühle beim Lesen beeinflussen. eine Emotionalität. Einige Dinge werden dabei offensichtlich forciert. Wenn ich schreibe, dass ich mit einem Lächeln auf den Lippen zur Tür gerannt bin und mein lang ersehntes Paket in Empfang genommen habe. Dem Postboten einen wunderbaren Tag gewünscht habe, um zügig die Schere zu zücken. Schnibbel und Ratsch. Das Paket ist offen. Endlich ist es da. Ich habe Wochen darauf gewartet … . Dann konnte ich euch hoffentlich auf eine leichte Spannungsfahrt mitnehmen. Vielleicht ist es mir gar gelungen, euch ebenfalls ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern. Diese vordergründige Emotionalität möchte ich als Schreiberling aus bestimmten Gründen erzeugen.

Allerdings können Wörter auch im Hintergrund agieren und dort Emotionen erzeugen. Emotionen die nicht erwünscht sind.

Es gibt keine Probleme, sondern nur Herausforderungen.

Dr. Karl Freyenschlag¹⁷⁾

Sicher, das Zitat ist abgenutzt. Dennoch drückt es hervorragend aus, dass wir uns von Wörtern leiten lassen. Probleme sind negativ konnotiert, Herausforderungen erachten wir als eher positiv. Über eine Stimmungsanalyse könnt ihr erfahren, was euer Text denkt.

Konsumierbarkeit

Die Konsumierbarkeit soll den Leser, die Zielgruppe, in den Fokus rücken. Ist mein Inhalt auf spezielle Bedürfnisse des Lesers ausgerichtet? In welcher Situation erreicht mein Text den Leser am häufigsten?

• ist mobil
• ist in Eile
• besitzt ein hohes Informationsbedürfnis
• wird innerhalb der jeweiligen Tätigkeit erreicht
• …

Wenn ich nach “Zecke beim Hund entfernen” suche, liegt es nah, dass ich eine Zecke entdeckt habe. Ich möchte kein Geschichte darüber lesen, welche Zeckenarten es gibt, sondern erfahren, wie ich das Biest schnell entferne. Ich bin in Eile und das sollte der Inhalt respektieren. Häufig wird dieser Bereich als Search Intent oder Suchintention subsummiert. Gemeint ist allerdings vielmehr eine Suchabsicht, also eine Intention¹⁸⁾.

Für mich ist dies allerdings lediglich ein Aspekt, denn er beschreibt für mich die Situation in der sich der Nutzer befindet nicht ausführlich genug.

Einzigartigkeit

Intern achte ich als interessierter Webmaster auf doppelte Inhalte (Duplicate Content). Keine Seiten/Beiträge sollen in einer Keyword-Kanibalisierung zueinander stehen.

Leider begegnen mir dennoch zu häufig Inhalte, die selbst kein Alleinstellungsmerkmal aufweisen. Nach dem Konsum des Inhalts bin ich nicht schlauer als vorher oder der Grad der Information bewegt sich im unteren Prozentbereich.

Be Internet Awesome.

Google¹⁹⁾

Autor

Googles soziales Netzwerk Google+ existiert zwar nicht mehr. Allerdings kann ich mir vorstellen, dass die – in meinen Augen für SEO relevanteste – Ergänzung weiterlebt. Der Autor eines Textes und dessen Reputation sollte einen Einfluss auf die Glaubwürdigkeit des Artikels aufweisen. In der Wissenschaft existieren anerkannte Quellen, wie Google Scholar oder ResearchGate. Im “anderen” Internet sind solche Dinge untypisch. Marketing-Berater werden allerdings nicht müde zu erwähnen, wie wichtig Branding für die Bekanntheit und die SEO ist. Warum sollte dies Umfeld des Autors anders sein? Lässt sich die Reputation des Autors im Kontext feststellen?

Jede Webseite sollte über eine Autorenseite verfügen²⁰⁾ und möglichst via Artikel-Markup ausgezeichnet werden.

Bilder

Bildmaterial nimmt sicherlich den wichtigsten Part ein, denn sie sind zügig erstellt und können einen Inhalt in seiner Gänze beeinflussen.

Daher muss dieser Bereich zukünftig mit vielen Gedanken gefüllt werden 😉

• Art
  • Hintergrund
  • Icon
  • Emotionalität
  • Cliffhanger
  • Schaubild
  • einfach da 😉
• Anzahl
• Bildname
• Bildgröße
• ALT-Angabe
• Dateigröße
• Verlinkung
• Format
  • jpg
  • gif
  • png
  • webp
  • …

Videos

Da Videomaterial zu einer hochwertigen Seite fast schon dazugehört, muss diese Medienart einen eigenen Anstrich erhalten. Google bietet einen horizontalen Reiter für dieses Medium und integriert immer häufiger Videos in die Ergebnisliste. Unterschieden werden können Anzahl, Länge und Qualität. Video-Seo ist bereits zu einer eigenständigen Disziplin geworden.

Medien

Bilder und Videos als weiterführende Medien hatte ich bereits aufgeführt. Dennoch lassen sich weitere Medien integrieren, denn genau dafür ist das Internet für mich auch da. Es erfindet ständig Dinge, die wir nicht für möglich hielten. Podcasts oder schlichte Audio-Aufnahmen gehören hier noch zur Standard-Ausstattung. Memes sind kaum wegzudenken, TikTok-Videos, Instagram-Bilder, VR-Integrationen, alles möglich!

In den Medien-Bereich lassen sich alle Dinge einsortieren, die noch an keiner anderen Stelle erwähnt wurden:

• Tabellen
• Podcast

Fehler

Ein Inhalt der fehlerfrei geschrieben wurde, sollte gegen einen vor Fehlern strotzenden Text gewinnen. Hierbei können Klassifizierungen den Schweregrad bestimmen. Tippfheler fallen geringer ins GEwicht, wie klassische Rechtschreibungsfehler (;)) oder sinnentstellende Grammatik-Konstrukte.

Über das Verhältnis an Fehlern, kann eine Aussage zur Qualität des Textes getroffen werden.

Verhältnisse

Einige Merkmale lassen sich in ein Verhältnis setzten um mit diesen Ergebnissen Ableitungen zu treffen.

Text-to-Code-Ratio

Das Verhältnis von Textinhalten zum Quellcode einer Webseite ist quasi ein Urgestein der Suchmaschinenoptimierung. Alle Webseiten bestehen aus unsichtbaren Elementen (Quellcode) und Passagen die für den Nutzer sichtbar sind (Text). Häufig werden diese beiden Elemente anhand ihrer verwendeten Zeichen miteinander verglichen.

Marketing-Verantwortliche vermuten, dass dieses Text zu Code Verhältnis ein Kriterium zur Bewertung von Webseiten darstellt²¹⁾. Allerdings nur in Zusammenhang mit weiteren Metriken. Verglichen werden können nur ähnliche Inhalte. Die Text-to-Code-Ratio von Youtube wird zugunsten des Quellcodes entschieden. An dieser Stelle könnte anstatt textueller Inhalte die Länge eines Videos wichtig sein.

No. We we don’t use anything like text to code when it comes to Google search. We especially pick up the visible content on the page and we use that. Some pages have a lot more HTML, some pages have a lot less HTML. That’s more a matter of your kind of design preferences, how you set things up on your site.

John Müller²²⁾

Offiziell bewertet Google dieses Verhältnis nicht. Dennoch kann uns diese Metrik bei einer Bewertung helfen. Ist es häufig ein Indikator für Auswirkungen anderer Merkmale, da diese sich untereinander beeinflussen.

Text zu Bildern

In einigen Ratgebern könnt ihr ein ideales Verhältnis von Bildern je Textabschnitt lesen²³⁾. Gern werden Faustformeln wie aller 250 Wörter ein Bild bemüht. Je nach vermittelter Aussage, kann dies korrekt sein. Daher wäre es sicherlich sinnvoll bei der Konkurrenz zu schauen. Wie viele Bilder verwenden die Wettbewerber und gibt es weitere Faktoren abseits der quantitativen Daten?

Sichtbarer Text

Versteckter Text ist nicht so wertvoll, wie direkt sichtbarer Inhalt. Verständlich, denn warum sollte ich meine wichtigsten Aussagen verstecken. Soll Text allerdings auf einem kleinen Bildschirm dargestellt werden, kann es sinnvoll sein, zunächst nur die wichtigsten Inhalte anzuzeigen. Nach und nach kann der Leser weitere Inhalte entdecken. Das Verhältnis von sichtbaren zu unsichtbaren Inhalten kann mit dem verwendeten Crawler zusammenhängen. Erfolgt der Zugriff am Desktop oder geschieht er mobil.

Wörter außerhalb von Sätzen

Mit dem Verhältnis von Wörtern innerhalb und außerhalb von Sätzen könnt ihr die Struktur des Textes erahnen. Sobald viele Listeneinträge verwendet werden, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die Anzahl an Wörtern außerhalb von Sätzen hoch ist. Stichpunkte kommen meist ohne Satzzeichen aus. Zudem seht ihr an dem Verhältnis, wie der Crawler den Fließtext versteht.

Fließtext im Verhältnis

Verschiedenste Informationen können gegen den Fließtext geprüft werden. Einige gestalterische Standards basieren auf solchen Verhältnissen. So soll die Headline beispielsweise doppelt so groß sein, wie der Fließtext. Verwendet ihr 12 Punkt im Fließtext, sollte eure Überschrift 1, der Seitentitel, 24 Punkt groß sein²⁴⁾. Die Menge an Fließtext sollte zudem die Anzahl an Überschriften beeinflussen. Texte die zu viele Überschriften im Verhältnis verwenden, wirken “überstrukturiert” und lassen sich schlecht lesen.

Textmenge zu Quellen

Innerhalb von wissenschaftlichen Arbeiten existieren konkrete Regeln zum Zitieren und zu den Quellenangaben. Allerdings können diese je nach Universität variieren. Geschätzt existiert aller 100 Wörter einer Quelle.

Sowohl die wörtliche, als auch die sinngemäße Übernahme fremder Gedanken muss durch entsprechende Quellenangaben kenntlich gemacht werden. Fehlen die entsprechenden Literaturverweise, macht man sich des Plagiats schuldig.

Richtlinien der Universität Hamburg²⁵⁾

Im Internet könnten wir daher folgende Verhältnisse als Metrik nutzen:

• Textmenge zur Anzahl an internen Links
• Textmenge zur Anzahl an externen Links
• Textemenge zur Menge an Zitaten

Ich finde, dass ein (fast) jeder Webtext mindestens einen (externen?) Link benötigt. Ausgenommen sind typische Blogbeiträge, in denen lediglich der eigene Tagesablauf beschrieben wird 😉 Je länger ein Text ist und dennoch keine Links enthält, desto dubioser empfinde ich diesen. Bedeutet es doch im Umkehrschluss, dass sich der Autor alle Informationen selbst hergeleitet hat. Bei Nachrichten fungiert meist der Autor wie dpa oder Reuters als erweiterte Quellenangabe.

Textmerkmale und Metriken

Ihr könnt beim Schreiben nicht auf alle Merkmale achten, ist mir bewusst, sollt ihr nicht. In meinen Ausführungen habe ich selbst festgestellt, dass sich noch nicht alle Metriken messen lassen. Aber wir können daran arbeiten 😉

Ich bin der Meinung, dass uns das Wissen und die Perspektive hilft, bewusster mit den eigenen Texten umzugehen. Stellt nicht ständig belanglose neue Inhalte ins Netz, sondern Inhalte die ein Ziel verfolgen und besitzen!

Fehlen euch Merkmale und auf welche Aspekte achtet ihr besonders?

Ob ich einen Text selber schreibe, extern schreiben lasse oder einkaufe. Die Anzahl an Wörtern kann eine wichtige Messinstanz sein.

Der Auftraggeber recherchiert gern einen Umfang und gibt dem Texter eine unterschiedlich hohe Differenz als Wunsch an. Irgendetwas zwischen: Ich denke du kannst dich gern auslassen und irgendwas ab 1000 Wörter schreiben bis hin zu: Ich benötige einen Text mit genau 1000 Wörtern.

Oder der Schreiberling¹⁾ weiß, er darf nur drei Spalten füllen und hierfür genügen 750 Wörter. Die Differenz darf bei drei Wörtern oder 17 Zeichen liegen.

Die Buchhaltung soll einen Text von einem Journalisten zahlen, der einen Text über 1.000 Wörter geschrieben hat. Abgerechnet werden 10 Cent je Wort. Das Controlling hat allerdings gesagt, die Autoren sollen stichprobenartig geprüft werden. Gesagt getan. Den Text in eine beliebige Word-Datei eingefügt. Im untern Bereich auf die Anzahl geschaut:

Der Texter möchte allerdings 5105 Wörter abrechnen.

Also weitere Tools beauftragt, die Wortanzahl zu messen:

• woerter-zaehlen.net misst 5153 Wörter, 36755 Zeichen, 51404 Zeichen mit Leerzeichen, 202 Sätze und 25,5 Wörter pro Satz im Durchschnitt
• woerterzaehlen.de kommt auf 4441 Wörter, 36755 Zeichen und 41047 Zeichen samt Leerzeichen
• orion-services.biz²⁾ zählt 5086 Wörter, 451 Sätze, 436 Punkte, 15 Fragezeichen und 4635 reine Wörter (was auch immer das sein soll)
• Microsoft Word kommt auf die erwähnten 4427 Wörter, 36.755 bzw. 41.047 Zeichen und 228 Absätzen
• Termlabs.io landet bei 4.767 Wörtern, 36.823 (43.105) Zeichen, 656 Sätze und 7,1 Wörtern je Satz
• Word Count – Chrome Erweiterung & Internetseite sagt 4468 Wörter, mit 36755/41402 Zeichen
• Wir (Visual-Matter.com) kommen derzeit auf 4129 Wörtern bei 195 Sätzen und 357 Absätzen

Dabei messen wir die Differenz von Wörtern innerhalb (3322) und außerhalb von Sätzen (807).

Die Spanne der Wortanzahl liegt somit derzeit bei minimal 4129 Wörtern und maximal bei 5153, was einer Diskrepanz von etwa 20 Prozent entspricht.

Bei den Zeichen liegen die Messmethoden näher bei einander: Zwischen 36755 und 41047 (ohne Leerzeichen) und bei 10,5 Prozent. Ebenso variiert die Anzahl an Sätzen und Abschnitten zum Teil deutlich.

Wie kommt es zu den unterschiedlichen Zählmethoden?

Wenn du keine Lust auf Theorie hast, dann springe gern direkt zu den Möglichkeiten, wie du mit dem Umstand umgehst. Keine Sorge, wir werden dir nicht zwingend unser Tool ans Herz legen.

Zunächst sollten wir definieren, was ein Zeichen und ein Wort ist und wie es zu einem Satz kommt.

Zeichen ist die kleinste Einheit

Es lassen sich Zeichenmuster (type) und Zeichenvorkommnis (token) unterscheiden. Diese Differenzierung geht auf Charles S. Peirce³⁾ zurück. Der Zusammenhang wird gern mit dem Wort “Hallo” erklärt. Dabei besitzt der Buchstabe “l” als Muster zwei Vorkommnisse. Die Unterteilung von Zeichen als Muster ist daher eher eine abstrakte Größe.

Wichtiger erscheint uns dagegen die Unterscheidung in

• indexikalische Zeichen (Zeichen ohne Kommunikationsabsicht) sowie
• Kommunikationszeichen (Zeichen mit Kommunikationsabsicht)

Dabei handelt es sich um eine idealtypische Unterscheidung, da die Grenzen zwischen einem spontanen und einem täuschenden Lächeln verschwimmen. In der Verschriftlichung, also der Bereich auf den wir uns beziehen, ist die Unterscheidung zum Glück einfacher.

• (Schrift)zeichen – besitzt eine einzelne Bedeutung
• Zahlzeichen – Schriftzeichen mit dem Wert einer Zahle, ein Ziffernwert
• Formelzeichen – nach DIN 1304, mathematische Zeichen (DIN 1302) und Einheitenzeichen (1301)

Dem linguistischen Verständnis nach, ist erst ein Wort ein symbolisches Zeichen (englischen “sign”). Im Unterschied hierzu existiert der Begriff des Schriftzeichens (englisch character).

Klären wir nun, ob Zahlen als Wörter angesehen werden!

Buchstaben

In unserer Alphabetschrift bilden Buchstabensequenzen Wörter.

Aneinandergereite Buchstaben bilden somit Wörter, aber was ist mit 8-Zylinder oder 100-prozentig? Was passiert, wenn Buchstaben mit Zahlzeichen ergänzt werden?

Merke! Dies wird von Tools unterschiedlich bewertet.

Und schon wird es für die Zählmethode kompliziert. Denn

ein Wort ist ein Wort, wenn

die Zeichenfolge eine eigenständige Bedeutung besitzt. Noch theoretischer ausgedrückt, beschreibt ein Wort eine selbständige sprachliche Einheit⁴⁾.

Allerdings existiert keine allgemeine Definition und es ist umstritten, ob der Begriff eine brauchbare Kategorie ist. Also vornehmlich in der Sprachwissenschaft aber diese werden wir im Laufe des Textes mindestens streifen.

Und dann gibt es zwei Pluralformen, denn semantisch ist folgende Unterscheidung üblich:

• Wörter bezieht sich auf einzelne oder vereinzelte Objekte.
• Worte bezieht sich auf eine Äußerung, einen Zusammenhang bildende Wörter.

Wenn mehrere einzelne Objekte auftreten, dann sprechen wir von Wörtern, also die Pluralform von Wort: “Der Text enthält 1700 Wörter”.

Der Text nutzt zur Erklärung somit viele Worte. Hier wird die Begrifflichkeit in einem feststehenden Zusammenhang genutzt. Typisch bei Grußworten oder Ausdrücken, wie “ehrliche Worte”.

Wortkombinationen

Wir Deutschen sind (angeblich: Ich habe noch keine weiteren Infos gefunden) Meister im Bereich Wortneuschöpfungen. Der Neologismus kann als Stilmittel verstanden werden und gibt es in allen “lebendigen” Sprachen⁵⁾. Ebenso lieben wir den Bindestrich. Denn er kann zur Hervorhebung und Verdeutlichung⁶⁾ eingesetzt werden. Sogar Durchkopplungen sind möglich!

Es stellt sich also die Frage, wie der y-Achsen-Abschnitt oder der 450-Euro-Job in die Bewertung einfließt.

Mehrere Wörter ergeben einen Satz

Ein Satz ist eine in sich geschlossene sprachliche Einheit und besteht zumeist aus mehreren Wörtern. Selbstverständlich existieren ebenfalls mehrere Definitionen:

• grammatikalisch – wird durch Regeln der Syntax erzeugt = größte Einheit
• kommunikativ – eine Sprechhandlung wird vollzogen = kleinste Verständigungseinheit

Für uns gilt eher die orthografische Definition, also eine schriftliche Kennzeichnung:

• Der Satzanfang wird großgeschrieben
• Satz endet mit einem Satzzeichen
• Satzzeichen sind Punkt (.), Ausrufezeichen (!), Fragezeichen (?), Auslassungspunkte (...)
• Der Satzbau wird im Inneren durch Komma (,), Semikolon (;), Doppelpunkt (:), Gedankenstrich (–) gekennzeichnet

Demzufolge werden Listen – starten gern mit einem kleinen Buchstaben und verfügen über kein Satzzeichen – je nach Zählmethode unterschiedlich bewertet.

Viele Sätze können einen Absatz ergeben

Werden Sätze zu einer Sinneinheit zusammengeführt, dann ergibt sich ein Absatz. Daher kann der Passus als Sinnabschnitt bezeichnet werden. In der Typographie wird er als Zeilenumbruch dargestellt.
Im Internet werden Absätze daher zumeist via <p></p> identifiziert. Allerdings können weitere Steuerzeichen verwendet werden:

• erzwungener Umbruch (<br />)
• horizontale Linie (<hr />)

Über die Länge eines idealen Absatzes streiten sich die Texter. Hängt sicherlich maßgeblich von der Länge eurer Sätze ab 😉 Daher sollten wir bis zu 7 Zeilen pro Absatz, als angenehme Texteinheit definieren.

Unterschiedliche Zählmethoden

Gerade haben wir uns theoretisch den unterschiedlichen Zählmethoden genähert. Es wird Zeit diese im Praxiseinsatz zu prüfen.

Sind Zahlzeichen Wörter?

Wie gehen die einzelnen Tools mit Zahlzeichen um? Also beispielsweise mit Jahreszahlen?

Für den Schreiberling dürfte klar sein, dass der folgende Satz aus seiner Sicht aus 9 Wörtern besteht.

Das Unternehmen für Onlinemarketing wurde im Jahr 2017 gegründet.

• Menschenverstand – 9 Wörter
• www.woerter-zaehlen.net – 9 Wörter
• www.woerterzaehlen.de – 9 Wörter
• www.orion-services.biz/de/wordcounter-de.php – 10 Wörter
• Word – 9 Wörter
• Wir – 9 Wörter

Zwar wird bei Orion Services angegeben, dass die Anzahl an “reinen Worten” 9 beträgt aber was soll dies bedeuten? Laut eigener Aussage sind “Reine Wörter”: “Wörter ohne Punkte, Leerzeichen, Ausrufezeichen und Fragezeichen”.

Es müsste vielmehr heißen:

• Anzahl der Wörter: 9
• Reine Worte (ohne Zahlzeichen): 8

Kombination von Schrift- und Zahlzeichen

Wir haben herausgefunden, dass Tools Wortkombinationen wie 8-Zylinder und 100-prozentig unterschiedlich bewerten.

8-Zylinder oder 100-prozentig?

• Menschenverstand – 3 Wörter
• www.woerter-zaehlen.net – 5 Wörter
• www.woerterzaehlen.de – 3 Wörter
• www.orion-services.biz/de/wordcounter-de.php – 3 Wörter
• Word – 3 Wörter
• Wir – 3 Wörter

Dadurch fällt für mich das erste Tool für die Berechnungsgrundlage aus 😉

Kopplungen

Können Tools Kopplungen verstehen? Hat der folgende Satz 10, 12, 13 oder gar 16 Wörter?

Die Deutsche-Bank-Filiale fordert für den 450-Euro-Job die Angabe einer E-Mail-Adresse.

Je nach verwendetem Tool kann jedes Ergebnis stimmen. Des Texters-Freund kann des Auftraggebers-Leid sein.

• Menschenverstand – 10 Wörter
• www.woerter-zaehlen.net – 16 Wörter
• www.woerterzaehlen.de – 10 Wörter
• www.orion-services.biz – 11 Wörter
• Word – 10 Wörter
• Wir – 10 Wörter

Für einige Tools ist jedes Zeichen, was sich an einen Buchstaben anschließt aber kein Buchstabe ist, ein Trennzeichen. Somit ein eigenständiges Wort.

Nach unserem Verständnis ist dies allerdings falsch 😉

Unsere Erkenntnisse

Entschuldige meinen langen Brief, für einen kurzen hatte ich keine Zeit

scheinbar Blaise Pascal, einem französischen Mathematiker und Philosoph⁷⁾

Die Anzahl an Wörtern ist für Auftraggeber und Auftragnehmer eine ungünstige Messgröße. Und dennoch treffen wir diese häufig. Ich gehe davon aus, dies ist auf die Geschichte zurückzuführen, denn in einer Zeitung war dieser Umstand wichtig. Hier gibt es eine durch den Satz festgelegte Anzahl zur Verfügung stehenden Platz an. In Zeiten in denen der Platz unendlich erscheint, sollten wir eventuell auf andere Systeme zur Bezahlung der Leistung zurückgreifen.

Leider hat sich in der Online-Welt ein weiterer Mythos eingeschlichen: Je länger ein Text, desto hochwertiger erscheint dieser. Dadurch kommt es erneut dazu, dass die Anzahl an Wörtern einen hohen Stellenwert genießt.

Lesenswerter Artikel von Ralf Gerhard Ehlert: Auf die Länge kommt’s nicht an (1600 Wörter)

Da die Wortanzahl allerdings gebräuchlich ist, hier einige sowie weitere Vorschläge.

• Wir lassen uns nach Normseiten bezahlen. Aber in unserer Online-Welt existieren doch gar keine Seiten mehr. Also zumindest keine klassischen bzw. vergleichbaren Seiten.
• Könnten wir auf die Zeichenzahl als Einheit ausweichen?
• Bezieht die mögliche Lesezeit ein. Wie lange wollt ihr den Nutzer fesseln?

für Texter

für Auftraggeber

Interessante Statistiken

Nicht jede Statistik wird euch bei der täglichen Arbeit helfen, allerdings gibt es durchaus Wort-Statistiken, die ihr als Berechnungsgrundlage nutzen könnt.

Das längste Wort der deutschen Sprache

ist laut Duden-Definition mit 44 Buchstaben: Aufmerksamkeitsdefizit-Hyperaktivitätsstörung⁸⁾. Ich persönlich halte den Bindestrich für unrechtmäßig. Ich beziehe mich somit viel lieber auf das 2013 abgeschaffte Gesetz⁹⁾: Rindfleischetikettierungsüberwachungsaufgabenübertragungsgesetz.

Weitere Gedanken zu langen Wörtern

Grandiose 63 zusammengehörige Buchstaben verbinden sich zu einer Einheit. Sicherlich nach wie vor ein sehr langes Wort, aber es wird kaum mehr Verwendung finden.

In dem Zusammenhang sei zudem die allgemeine Definition für “das längste Wort” genannt.

• Es werden die einzelnen Buchstaben gezählt.
• Diese sollten möglichst nicht mit einem Bindestrich verbunden sein.
• Und es sollte sich nicht um eine Fantasiebildung handeln.

Gerade Letzteres ist bedauerlich, denn ich mochte Donaudampfschifffahrtskapitänkajütentürschlüsselanhängerbildchen. Das sind im übrigen 64 Zeichen.

Zwar existiert die Eigennamenkomposition Donaudampfschiffahrtsgesellschaftskapitän¹⁰⁾ tatsächlich, wird allerdings dem Duden zufolge nach Donau gekoppelt.

Bleibt somit das Bundesausbildungsförderungsgesetz (33) oder das Arbeiterunfallversicherungsgesetz übrig, denn die 67 Buchstaben der Grundstücksverkehrsgenehmigungszuständigkeitsübertragungsverordnung werden im Duden noch nicht erwähnt.

Apropos Duden. Der Duden ist dein deskriptives Nachschlagewerk. Das bedeutet, es richtet sich nach der Sprache und gibt kein Richtig oder Falsch im klassischen Sinne vor.

Ach und es gibt wohl noch Schauspielerbetreuungsflugbuchungsstatisterieleitungsgastspielorganisationsspezialist. Ein Wort welches 85 Buchstaben besitzt und angeblich zum ersten Mal in der Neue Züricher Zeitung¹¹⁾ seine Verwendung gefunden hat. Angeblich der Job-Titel von Rudolf K. Rath.

Er ist also Spezialist für Schauspielerbetreuung, Flugbuchungen, die Statisterieleitung und Gastspielorganisator.

Im Guinness-Buch der Rekorde wird ein (Kunst)wort mit 79 Buchstaben (alte Rechtschreibung) angegeben, dessen Existenz jedoch umstritten ist.

Donau­dampfschifffahrts­elektrizitäten­hauptbetriebswerk­bauunterbeamten­gesellschaft

Durchschnittliche Länge eines deutschen Wortes

liegt bei 10,6 Buchstaben. Wenn wir als Datengrundlage den Wortschatz des Rechtschreibduden zugrunde legen. Legen wir den kompletten Dudenkorpus zugrunde ergeben sich lediglich 6,09 Buchstaben. Dies hängt damit zusammen, dass einfache Wörter in Texten überpropotional häufig eingesetzt werden.

12,73 Buchstaben wäre die Antwort, wenn wir uns auf die 17,4 Millionen Grundformen im Dudenkorpus stützen.

Wie viel Wörter

sind auf einer Normseite?

In Deutschland wurde die Normseite von der VG Wort mit 1500 Zeichen festgelegt¹²⁾, was 30 Zeilen mit maximal 60 Anschlägen entspricht. Ihr habt richtig gelesen, hier wird von Anschlägen gesprochen, denn die Angabe stammt aus der Ära der Schreibmaschinen. Ein Blatt kann somit mit 1800 Anschlägen malträtiert werden.

In der Praxis erreicht eine Normseite andere Werte. Gefunden habe ich Angaben zwischen 1.450 und 1.650 Zeichen. Meine ins leere Word geschriebene Seite erreicht knapp 1.600 Zeichen bei exakt 229 Wörtern.

--> Wissenschafts-Thurm: Seite ist nicht gleich Seite

sind in einem durchschnittlichem Satz?

Etwa 17 Wörter je Satz könnten als Maß für verständliche Texte gelten¹³⁾.

Je nach Zielgruppe und Textgattung kann die Zahl jedoch stark variieren. Eine verlässliche Angabe zur durchschnittlichen Länge eines Satzes zu geben ist daher schwierig und die Experten sind sich ebenfalls uneinig.

Die Obergrenze der optimalen Verständlichkeit liegt laut dpa bei 9 Wörtern und bei 13 Wörtern für Hörfunknachrichten nach Weischenberg¹⁴⁾. Diese 13 Wörter könnten wir als Obergrenze für eine Sprachausgabe via Smart Assistent definieren.

Die durchschnittliche Satzlänge in der BILD-Zeitung betrug 2001 lediglich 12 Worte. Die Deutsche Presseagentur gibt 20 Wörter als Obergrenze des Erwünschten und 30 als Obergrenze des Erlaubten an.

sollten einen optimalen Satz bilden?

Die Spannweite liegt zwischen drei und 31 Wörtern.

Wörter je Satz	Angabe/Vorgabe
3 bis 9	Spannbreite die ein dt. Durchschnittsleser 3 Sekunden liest
9	Obergrenze der optimalen Verständlichkeit laut dpa
12	Obergrenze für kurze Sätze nach Björnsson
7 bis 14	Spannbreite der Wortanzahl die für das Kurzzeitgedächtnis übermittelt werden können (ca. 6 Sekunden)
10 bis 15	Empfohlene Satzlänge für geschriebene Sprache nach Seibicke
10 bis 23	Sätze in Pressetexten
12	Durchschnittliche Satzlänge in der BILD-Zeitung (2001)
12 bis 15	Mehrzahl der Sätze in geschriebener Sprache nach Seibicke
13	Obergrenze für Hörfunknachrichten nach Weischenberg
15	Obergrenze für Printnachrichten nach Weischenberg
17	Empfohlene durchschnittliche Satzlänge
18	Obergrenze der Leichtverständlichkeit nach Reiners, Obergrenze für Journalisten nach Sturm & Zirbik
20	Obergrenze des Erwünschten bei der dpa
25 bis 29	Texte in der WIssenschaft
30	Obergrenze des Erlaubten bei der dpa
31	Durchschnittliche Satzlänge im Dr. Faustus von Thomas Mann

dpa Qualle: Wolf Schneider: Deutsch für Profis: Wege zu gutem Stil. 14. Auflage. Goldmann, München 2001, S. 90.

sind in der deutschen Sprache?

Etwa 5,328 Millionen Wörter umfasst die deutsche Gegenwartssprache¹⁵⁾. Da ständig neue Wörter gebildet werden und sich eine Sprache im Wandel befindet, kann es nie eine exakte Angabe geben.

Der Korpus des Rechtschreibduden basiert auf etwa 145.000 Wörtern¹⁶⁾, die Grundformen der Gegenwartssprache wird auf bis zu 350.000 Wörter geschätzt und das Große Wörterbuch der deutschen Sprache umfasst derzeit 465.000 Einträge¹⁷⁾.

bilden den deutschen Wortschatz?

Einige Zahlen und Fakten zum deutschen Wortschatz.

Daten	Wortanzahl
Alltagskommunikation (tägliche Verwendung)	750 ³
Alltagskommunikation (befähigen dich alles auszudrücken)	2500 ³
aktives Vokabular eines ungebildeten Muttersprachlers	5000 ³
aktiver Wortschatz eines dt. Durschschnittsprechers	12.000 bis 16.000 ²
Anzahl an Fremdwörtern eines Durchschnittsprechers	3.500 ²
Anzahl an Wörtern die verstanden werden	mindestens 50.000 ²
Standardwortschatz	etwa 70.000
Stichwörter der englischen Sprache18)	620.000 ²
Stichwörter der französischen Sprache19)	100.000 ²

Quellen: Duden.de, Welt-Artikel (²) und Prof. Alexander Arguelles (³)

können am Tag geschrieben werden?

Bis zu 10.000 Wörter schreiben Autoren pro Tag. Allerdings liegt der Durchschnitt “lediglich” bei knapp über 2.100 Wörtern, der Mittelwert bei 1.000 Wörtern²⁰⁾. Realistisch erscheint mir ein Wert um 1.500 Worte – jeden Tag 😉

Du bist ein Vielschreiber, wenn du am Ende des Tages 3.000 Wörter geschrieben hast. “Hobby-Schriftsteller” sollten mit 200 Wörtern pro Tag kalkulieren, womit etwa 46.000 Wörter im Jahr erreicht werden. Ein professioneller Autor schafft maximal einen Roman im Jahr²¹⁾.

befinden sich in einem Manusskript?

Erfahrungswerte zeigen, dass ein typisches Manusskript etwa 75.000 Worte beinhaltet²²⁾. Romane starten somit bei etwa 50.000 Wörtern²³⁾.

besitzen spezielle Textgattungen?

Durchschnittliche Anzahl an Silben im Wort.

Textgattung	unter Grenze der Wortlänge	obere Grenze der Wortlänge
Pressetext	1,81	2,29
fachwissenschaftlicher Text	2,04	2,32
gesprochene Sprache	1,52	1,66
Lese- und Lehrbuchtexte	1,32	1,88
Briefe 20. Jahrhundert	kA	1,68
Epik und Prosa 20. Jahrhundert	kA	1,70

können wir fehlerfrei sprechen?

Etwa aller 1.000 Wörter versprechen wir uns. Dabei wird eine durchschnittliche Sprechgeschwindigkeit von 120 bis 150 Wörtern je 60 Sekunden angenommen.

--> phase 6 Magazin: 11 Fakten zur deutschen Sprache

Tipps zum Umgang

Was sollst du aus all den Zeilen mitgenommen haben?

1. Entscheide dich, welche Messgröße du für einen Text vereinbarst und
2. bestimme ein Tool mit dem diese Metrik geprüft wird.
3. Überlegt euch, ob die Aussage: “Ich brauche x Anzahl von Wörtern?” zu einem für euch optimalen Text führt.

Noch 60 Worte zum Umfang eines Textes. Nicht nach der Anzahl an Wörtern abrechnen bzw. das ist falsch, ihr könnt danach abrechnen, wenn dies keine Rolle spielt. Ein Text lässt sich kaum daran messen. Ein Auto mit 550 PS kann langsamer sein als eines mit 300 PS, da es auf das Leistungsgewicht ankommt. Ein Text mit 700 Wörtern kann inhaltsvoller sein, als ein 5.500 Worte umfassendes Pamphlet.

Welche Tests wir gemacht haben und was der Flesch-Reading-Ease ist, erklären wir gern. Allerdings erst in Kürze.

Analysiere deine URL und vergleiche die Ergebnisse mit Keyword-Wettbewerbern!

Wir starten zunächst mit Beschreibungen des Werts, werden dann detaillierter über die Hintergründe der Berechnung schreiben, um im letzten Teil den Wert für Schreiberlinge, Onlinemarketing-Beauftragte und Leser genauer zu analysieren.

Was kann ich mir unter dem Flesch-Wert vorstellen?

Mit dem Flesch-Reading-Ease bestimmst du die Lesbarkeit von Texten. Der numerische Wert rangiert zwischen 0 und 100 und zeigt dir , wie schwierig ein Text ist. Je höher der Wert, desto leichter lesbar ist ein Text. Allerdings bedingt leicht, nicht immer ein gut.

Der Lesbarkeitsindex ermöglicht euch die Erstellung von Texten, die auf eure Zielgruppe ausgerichtet sind.

Bedenke: Ein Text mit einem Flesch-Wert von 60 kann für einige Zielgruppen schwieriger lesbar sein, als ein Wert von 40.

Synonyme: Flesch Reading Ease Score, Flesch Grade, Flesch Formel, Fleschrate, Flesch Reading, Readability, Flesch-Wert, Lesbarkeit, Lesbarkeitsindex.

Fachlich könnten wir noch auf den Unterschied zwischen Wert, Index und der Lesbarkeit als solcher eingehen. Aber im Grunde ist doch die Anwendung interessanter.

Es existiert nicht den einen Lesbarkeitsindex!

Die Werte können auf verschiedene Arten interpretiert werden. Ebenso existieren teils unterschiedliche Bezeichnungen und Abstufungen. Zumeist wird die Metrik anhand der Zielgruppe interpretiert, also ob sich der Text an Akademiker oder Schüler richtet, ob an ein Fachpublikum oder die Allgemeinheit.

Fleschindex von 1 bis 100

Je mehr Strukturelemente eines Textes für die Berechnung herangezogen werden, desto eher könnt ihr den Schwierigkeitsgrad für eure Leser abschätzen.

Geschichte der Lesbarkeit

Flesch-Reading-Ease kann als lesbare Leichtigkeit nach Flesch (frei übersetzt) beschrieben werden. Rudolf Flesch wiederum ist ein US-amerikanischer Autor und Experte für die Lesbarkeit von Texten¹⁾. Bereits in seiner Dissertation (Marks of readable style) von 1943 beschäftigte er sich mit dem verständlichen Gebrauch der Englischen Sprache.

Ursprünglich bezog sich seine Formel lediglich auf pädagogische Texte. Schon damals war das Ziel, Texte passend für

• verschiedene Altergruppen
• Bildungsniveaus
• kognitive Fähigkeiten

verfassen zu können.

Berechnungsverfahren

Einige Quellen sprechen davon, dass es über 100 unterschiedliche Formeln²⁾ zur Bestimmung der Lesbarkeit existieren. Forscher wenden die Formeln computerisiert aus und verwenden unterschiedliche Prädiktorvariablen.

Typisch sind folgende zwei Prädiktorvariablen:

1. Schwierigkeit des Textinhalts
2. Schwierigkeit der Struktur

Daraus ergibt sich ein entscheidender Vorteil, denn die Komplexität eines Textes lässt sich durch das bloße Umschreiben nicht verändern. Lediglich kurze Wörter und kurze Sätze zu verändern, erzeugen noch keinen verständlicheren Artikel.

Warum existieren so viele Lesbarkeitsformeln?

Weil es unterschiedliche Texte gibt, wäre die einfache Antwort. In der Tat weißen Artikel differenzierte Charakterzüge auf. Daher benötigen wir zur Auswertung unterschiedliche Kriterien. Jede Formel bezieht sich somit auf einen speziellen Anwendungsfall.

Anders ausgedrückt: Nicht jeder Flesch-Wert ist passend für den eingelieferten Text. Wenn ihr die Berechnungsgrundlage nicht kennt, ist eine Bewertung schwierig.

Wir vergleichen daher die Werte der konkurrierenden Texte seitens Google.

Flesch-Reading-Ease

Der Flesch-Reading-Ease ist ein numerischer Wert zwischen 1 und 100. Er gibt die Lesbarkeit an die aus einem Text berechnet werden kann. Je niedriger der Wert, desto komplizierter der Text. Toni Amstad hat die Formel auf die deutsche Sprache übertragen und folgende Formel gebildet:

FREdeutsch = 180 - ASL - (58,5 * ASW)

• ASL (Average Sentence Length) = durchschnittliche Satzlänge | Wird aus der Division von Wortanzahl und Satzanzahl des Textes berechnet.
• ASW (Average Number of Syllables per Word) = durchschnittliche Silbenanzahl pro Wort | Wird aus Division der Anzahl an Silben des gesamtes Textes und der Anzahl der Wörter des Textes bestimmt.

Flesch-Kincaid-Grade-Level

Dieser Index gibt an, wie viele Schuljahre der Leser absolviert haben muss, um den Text zu verstehen. Allerdings bezieht er sich auf die englische Sprache und ist somit auf das US-amerikanische Schulsystem abgestimmt:

FKGL = (0,39 * ASL) + (11,8 * ASW) - 15,59

Die Satzlänge hat einen größeren Einfluss auf den Index als beim FRE. Da die Wortlänge der begrenzende Faktor darstellt, lässt sich der Index schlecht auf die deutsche Sprache anwenden.

Gunning-Fog-Index

Der GFI wurde von Robert Gunning entwickelt und drückt ebenfalls die Anzahl der absolvierten Schuljahre an, die der Leser absolviert haben muss.

GFI = (W/S +D) * 0,4

• W = Anzahl der Wörter im Text
• S = Anzahl der Sätze im Text
• D = Anzahl aller Wörter im Text

Gunning-Fog-Index

Folgende statistische Kenngrößen definieren den Fog-Index:

• Maximum: 17,3
• Minimum: 5,0
• Standardabweichung: 3,1
• Durchschnitt: 11,3
• Mittelwert: 11,0
• Modus: 9,6
• Spannweite: 12,3

Wiener Sachtextformel

Mit der Wiener Sachtextformel kann die Lesbarkeit deutschsprachiger Texte bewertet werden. Der Bewertungsmaßstab orientiert sich an den Schulstufen, für die der Text geeignet ist. Die Skala startet bei der 4. Klasse (Schulstufe 4) und endet bei 15. Ab Stufe 12 sollte allerdings eher von Schwierigkeitsstufen ausgegangen werden.

Anders ausgedrückt, bezeichnet ein Wert von 4 einen sehr leichten Text, Stufe 15 dagegen einen sehr schwierigen Text.

• MS = Wörter mit drei oder mehr Silben als Prozentanteil
• SL = mittlere Satzlänge (Anzahl Wörter)
• IW = Prozentanteil der Wörter mit mehr als sechs Buchstaben
• ES = Prozentanteil der einsilbigen Wörter.

WSTF1 = 0,1935 * MS + 0,1672 * SL +0,1297 * IW - 0,0327 * ES - 0,875
WSTF2 = 0,2007 * MS + 0,1682 * SL + 0,1373 * IW - 2,779
WSTF3 = 0,2963 * MS + 0,1905 * SL - 1,1144
WSTF4 = 0,2744 * MS + 0,2656 * SL - 1,693

Bedeutung für das Online Marketing

Bekanntlich beziehen sich meine Informationen vermehrt auf das Online-Marketing. Aber lassen wir die Schublade kurz etwas geöffnet und definieren wir die Wörter nicht so eng. Marketing bezieht sich auf die Verbreitung von Inhalten. Online auf den Vertriebskanal. Somit haben beide Lager, Schreiberlinge und Verbreiter, ein Interesse an einer passenden Lesbarkeit.

Es gibt keine gute Lesbarkeit, sondern vielmehr eine passende Verständlichkeit. Texte müssen dem Leser gefallen! Er muss sie lesen wollen, ihnen vertrauen und verstehen können!

Ich

Ist die Textverständlichkeit hoch, versteht der Leser die Inhalte so, wie sie der Schreibende gemeint hat.

Ein Artikel mit einem Wert von 40 kann in Situationen passender sein, als ein Text mit einem Wert von 55. Je fachspezifischer das Thema (beispielsweise im Medizinbereich), desto “komplizierter” erwartet der Leser diesen Text.

Oder: In einem Fachtext erwartet der Leser ein Fachvokabular. Wenn dieses zusätzlich in einfachen Worten erklärt wird, umso besser.

Als Vergleichsgrundlage können uns die Ergebnisse von Google dienen.

Bei der Suchphrase “Vitamin C” besitzt Platz 1 am 12. Juni 2019 einen Wert von 45. Die Top 20 Ergebnisse bewegen sich zwischen 37 und 55.

Da sich die meisten Vergleichswebseiten im Bereich bis 50 bewegen, scheint sich die erwartbare Lesbarkeit/Verständlichkeit an diesem Wert auszurichten.

Die Skala im Vergleich der Top 100 bewegt sich zwischen 29 und 61. Nun ist es natürlich ein passender Zufall, dass der Durchschnitt aus diesen beiden Werten genau 45 ergibt 😉 Aber ein für mich sehr passender Zufall 😛

Etwa ein Jahr später, am 25. September 2020 liegt die Flesch Metrik auf Platz 1 bei 44 und der Median liegt bei 41.

Flesch Reading Ease in der SEO

In der Suchmaschinenoptimierung, ich verwende das Kürzel SEO lieber für Site Experience Optimization, wird der Flesch-Wert schon länger beachtet. Du kannst daher davon ausgehen, dass die Metrik als (in)direkter Rankingfaktor beiträgt.

Beispielsweise kann das beliebte WordPress Plugin Yoast SEO Beiträge auf ihre Lesbarkeit hin untersuchen. Die Betreiber selbst schreiben:

Die Lesbarkeitsanalyse bietet Vorschläge zur Verbesserung der Struktur und des Stils deines Textes. 

Yoast SEO

Anhand der Auswertung erkennen wir einige Faktoren für die Bewertung und können Rückschlüsse ziehen. Diese möchte ich folgend näher beleuchten.

Lesefreundlichkeit

Eine schöne Umschreibung für den Reading Ease. Die Aussage des Tools ist allerdings mit Vorsicht zu genießen. Laut Tabelle rangiert der Wert einer Boulevardzeitung zwischen 51 und 60. Ist also bei weiten nicht “ziemlich schwer” zu lesen 😉

“Versuche kürzere Sätze zu formulieren, um die Lesbarkeit zu erhöhen” würde im Umkehrschluss bedeuten, dass kurze Sätze immer positiver sind. Allerdings achten pfiffige Marketing-Beauftragte auf ihre Zielgruppe. Es werden Personas gebildet und Texte sollen den “User Intent” oder “Search Intent” beantworten. Das Ziel hinter der Anfrage wird als wichtig erachtet und dieses Ziel ist variabel. So ergibt es sich, dass die Lesefreundlichkeit in den Augen des Suchenden unterschiedlich ausfällt.

Hierfür genügt kein festgelegter Wert, sondern es bedarf einer individuellen Analyse der Lesbarkeit.

Im besten Fall passt die Erwartungshaltung mit dem Gelieferten überein. Ansonsten folgen Mikroenttäuschungen. Daher ist die Regel, schreibe kurze Sätze, schreibe für Daus nicht immer zutreffend.

Schreibe für deine Zielgruppe!

Um schnell herauszubekommen, was die Zielgruppe tendenziell erwartet, vergleichen wir die Werte von Google. Welche Seiten mag Google, gibt es Tendenzen? So ergibt sich ein Flesch-Wert der eher als lesefreundlich eingestuft werden kann, da er sich am Leser orientiert.

Leider ist eine klare Empfehlung auszusprechen nicht so einfach, da weitere Faktoren betrachtet werden müssen. Wer lediglich kürzere Sätze formuliert, wird kaum den Nerv seiner Zielgruppe treffen.

Bindewörter

Laut Yoast gibt es eine ideale Verteilung von Bindewörtern. Betrachten wir diesen Bereich genauer. Die wichtigsten Bindewörter in der deutschen Sprache sind:

Konjunktionen verbinden Wörter, Wortgruppen und Sätze miteinander. Hier wird zwischen nebenordnenden und unterordnenden Bindewörtern unterschieden. Bekannt sind Verbindungen zwischen zwei Hauptsätzen: aber, denn, doch, entweder, oder, sondern und der Klassiker und.

“Nur 21.3% der Sätze enthalten Bindewörter. Das reicht nicht aus“, meldet Yoast. So einfach ist es allerdings nicht. Die Verständlichkeit basiert nicht auf einem solch lapidaren Fakt. Als Indikator, ist der Wert meiner Meinung nach gut geeignet.

In früheren Yoast SEO Versionen sprach das Tool von Übergangswörtern. In dem Fall wurde der englische Begriff “transition words” etwas zu genau übersetzt. Yoast kennt dabei weitere Phrasen und unterteilt die Konnektoren in vier Varianten:

Füllwörter

Werden solche Bindewörter inflationär verwendet, können sie sich in Füllwörter verwandeln. Füllwörter sind Wörter mit geringem Aussagewert. Der Übergang ist fließend und wird nicht immer als negativ erachtet. Allerdings solltet ihr es mit deren Verwendung nicht übertreiben³⁾.

Füllwörter eliminieren

Hier zunächst ein normaler Satz:

Wir gehen jetzt einmal davon aus, dass du deinen Blog schon so vorbereitet hast, dass das Umschreiben der WordPress Standard URLs bereits möglich ist.

Jetzt markieren wir die Füllwörter:

Wir gehen jetzt einmal davon aus, dass du deinen Blog schon so vorbereitet hast, dass das Umschreiben der WordPress Standard URLs bereits möglich ist.

Und der Satz ohne Füllwörter:

Wir gehen davon aus, dass du deinen Blog so vorbereitet hast, dass das Umschreiben der WordPress Standard URLs möglich ist.

Welcher Satz besitzt die bessere Lesbarkeit?

Das Thema halten wir für so spannend, dass wir dieses in einem eigenen Artikel behandeln:

Textlänge

Bei der Länge eines Artikels sind sich viele Tools einig, mehr als 300 Wörter sollte der Autor schreiben. Klingt als Faustformel sinnvoll. Wichtig ist, dass ihr die Erwartung des Lesers erfüllt und dafür muss kein Roman geschrieben werden. Aus dem Blickwinkel eines SEO, finde ich kurze Artikel bedingt sinnvoll. Dadurch entstehen tendenziell viele Unterseiten, die nur auf eine sehr spezielle Nutzerintention ausgerichtet sind.

Ich bin der Meinung, Autoren sollten sich die Frage stellen, ob sich der Inhalt in einem ausführlichen Artikel wohlfühlen?

Erreicht der Nutzer diesen Abschnitt, wird seine Intention befriedigt und er wird verleitet sich intensiver mit dem Thema zu beschäftigen. Am Ende eine Frage der Zielgruppe. Also die ideale Länge und Darstellung testen.

Wie intensiv beschäftigt sich die Konkurrenz mit dem Thema?

Absatzlänge

(Zu) lange Absätze lesen sich schlecht und geben dem Auge kaum einen Anhaltspunkt. Lesern fällt das Scannen des Textes einfacher, wenn die Absätze nicht zu lang sind. Yoast gibt als Faustformel für die Lesbarkeit eine Länge von maximal 150 Wörtern an.

Satzlänge

Nicht sonderlich überraschend: lange Sätze sind komplizierter, als Kurze.

Yoast kalkuliert die Anzahl an Sätzen mit mehr als 20 Wörtern und ruft zur Überarbeitung auf, wenn dies bei mehr als 25 % aller Sätze geschieht.

Bei Visual-Matter seht ihr anhand der Länge einzelner Rechtecke, wie lang ein Satz ist. Ebenso zeigen wir euch in der oberen Legende, einen Vergleich mit den Sätzen eurer Wettbewerber:

Ihr müsst daher nicht mit starren Werten hantieren, sondern greift auf variable Werte zurück. Ihr erhaltet einen genaueren Überblick und könnt im Einzelfall prüfen. Sind eure Artikel aufgrund der Satzlänge schwerer/leichter verständlich? Oder gibt es andere Aspekte?

Ebenso kann die Länge einzelner Wörter die Lesbarkeit beeinflussen. Deutsche Autoren neigen zu Substantivierungen, wodurch besonders lange Wortneuschöpfungen entstehen⁴⁾.

passive oder aktive Sprache

Zwar analysieren Tools meist die Sätze, allerdings handelt es sich bei Aktiv oder Passiv eher um einen Sprachstil. Diese muss der Zielgruppe angepasst sein. Dennoch gilt als Regel: passive Sprache liest sich unangenehmer als Aktive.

• Passiv: Die Texte werden von VisualMatter getestet.
• Aktiv: VisualMatter testet die Texte.

Sobald der Schreiberling Handlungen betonen möchte, wird der Vorgangspassiv verwendet. Wird der Zustand nach einer Handlung beschrieben, dann wird dies Zustandspassiv genannt.

Ist es allerdings wichtig, wer oder was die Handlung ausübt, kommt der aktive Schreibstil zum Einsatz.

Die Texte wurden von VisualMatter getestet.

Aktive Sätze werden vom Rezipienten einfacher verstanden, als sein passiver Vertreter. Besonders das Marketing setzt daher auf aktive Konstrukte.

Aktive Sprache ist eindeutig, präzise und lebendig. Aktive Texte sind glücklicher.

So veränderst du die Lesbarkeit deiner Texte

Zunächst musst du die Lesbarkeit deiner Texte herausfinden. Dafür kann dir visual matter bereits in der kostenlosen Version behilflich sein.

Analysiere deine URL und vergleiche die Ergebnisse mit Keyword-Wettbewerbern!

Mit einem Ist- und einem Soll-Wert im Hinterkopf fällt dir eine Optimierung einfacher, denn du kannst dich aktiv kontrollieren.

Verringern des Flesch Scores

Dein Text richtet sich vermehrt an Akademiker, dann sollte dies innerhalb deiner Wortwahl ersichtlich sein.

• Existieren Fachwörter, die du verwenden musst/solltest?
• Können Erklärungen innerhalb eines Satzes (Sinnzusammenhang) geschehen?

Erhöhen des Flesch Scores

Die Textverständlichkeit soll leichter werden, dann musst du einen höheren Wert anstreben.

• lange Wörter verkürzen (Beispiel: Substantivierungen vermeiden)
• komplizierte Wörter (zusätzlich) mit einfachen um- oder beschreiben
• Schachtelsätze in mehrere aufteilen
• Anzahl an Verben erhöhen
• Anzahl an Substantiven verringern

Glückliche Einleitung

Jeden Tag wird in die Tasten gehauen, es entstehen Texte.Viele sind gelangweilt oder schlicht unglücklich. Doch das muss nicht sein.Auch du kannst glückliche Texte erstellen. Wie das gehen soll, werden dir die nächsten Zeilen genauer erklären. Folge ihnen!

Aus der Sicht des Textes

Wenn der Text sprechen könnte, so bin ich mir sicher, würde er etwas in diese Richtung sagen:

• Wir wollen gelesen werden
• Wir wollen sinnstiftend sein
• …

Mit Vermutungen möchte ich mich nicht zufrieden geben, also frage ich den Text selbst. Danke, dass du dir ein paar Minuten Zeit nimmst. Was macht dich glücklich?

„Ich finde es grandios, wenn der Leser nach unserer Zeit ein Gefühl verspürt. Irgendeine Emotion soll in ihm aufkommen. Ob Überraschung,Verständnis oder …“

Kannst du dies genauer erläutern?

„Klar kann ich das. Ich gebe dir am besten ein Beispiel.Wenn mir Kollegen berichten, dass der Leser sich am Ende der gemeinsamen Zeit gefragt hat‚ und nun?‘, wenn Fragen offen bleiben oder wenn kein Funke übergesprungen ist. Was bleibt dann von uns übrig?“

Was soll denn von dir übrig bleiben?

„Ich für meinen Teil bin bereits glücklich, wenn ich den Leser komplett informiert habe. Wenn er keinen anderen Text mehr suchen muss. Wenn ich sein einziger Text geblieben bin. Ich möchte also ein zufriedenes Gefühl hinterlassen. Andere Kollegen wollen andere Gefühle transportieren. Wir sind schließlich alle einzigartig.“

Und wer kann das beeinflussen?

„Natürlich der Texter, der mich verfasst. Dabei ist es mir eigentlich egal, wie sich dieser nennt, ob Journalist, Blogger oder PC-Nutzer ?.“

Selbstverständlich war das Interview ausgedacht, wie soll ich den Text selbst fragen? Damit ich nicht bei der hypothetischen Betrachtung bleibe,  beschäftige ich mich folgend aus der Sicht eines Wissenschaftlers mit der Problematik.

Die technische Erklärung

So charmant sich die Einleitung gelesen haben soll, so ernst ist der Hintergrund.

Ich bin der Meinung, dass Texte ein Anrecht darauf haben, glücklich zu sein. Es existieren Wörter, die sind positiv, neutral oder negativ konnotiert.

Wörter wie unfair,leider oder Fehler erzeugen in eurem Inneren eine negative Grundhaltung. Diese Art der Interpretation ist vergleichsweise eindeutig. Die Interpretation von Wörtern wie kleiner, relevant oder möglich ist dagegen bereits komplizierter.

Erschwerend wird der Sinnzusammenhang eines Textes nicht bloß durch die Verwendung eines einzelnen Wortes gebildet, sondern muss absatzweise betrachtet werden. Ein negativer Start kann mittels fabulöser Wortfolge aufgewertet werden.

Der Leser versteht die Anekdote und wird in eine positive Stimmung versetzt. Und genau um diese Grundstimmung kümmern sich glückliche Texte.

Landingpages sind selten negativ

Allein durch die Wortwahl „Landingpage“ erkennt ihr bereits,dass nun die Sichtweise eines Marketing-Fuzzis Einzug hält.

Wir – also wir von Visual-Matter –  betrachten uns viele Texte, damit wir Zusammenhänge entdecken. Klassische Landingpages, also Seiten die vornehmlich den Leser zu einer bestimmten Handlung führen sollen – häufig zielen die Texte auf den Verkauf bestimmter Dinge ab – enthalten wenig negativ behaftete Wörter.

Vereinfacht ausgedrückt: Möchte der Texter etwas verkaufen, nutzt er möglichst positive Wörter.

Liest sich doch irgendwie logisch? Befindet sich der Leserin einer positiven Grundstimmung, ist er eher bereit Geld auszugeben .Noch kein Beweis, aber du kannst mit der Studie „Costumer Success Feed Business Success“ von HubSport starten. Die Quintessenz war: „glückliche Kunden empfehlen weiter“ und „zufriedene Kunden sind essenziell für Unternehmenswachstum“.

Zufrieden,zufriedener, am glücklichsten!

Ich akzeptieren die These folgend als bestätigt! Also gilt es doch nur zu klären, wann fühlst du dich angenehm angesprochen? Ja, denk gern kurz darüber nach.

Einige meiner SEO-Freunde haben sich sicherlich bereits mit folgender Problematik beschäftigt. Welcher Text soll auf meinem “Call-to-Action Element” geschrieben stehen? Wie kann ich eine positive Empfindung mit meinem finanziellen Interesse verknüpfen?

Wann würdest du wahrscheinlicher klicken?

versus

Nun aber husch zurück in die Gefühlswelt!

Welche Empfindungen verursachen diese beiden Sätze in dir?

Kein Problem, wir kümmern uns!

versus

Nicht verzagen, gern kümmern wir uns!

Ich – also René, der Autor dieser Zeilen, – , kämpfe ungern mit Problemen. Ich kümmere mich vielmehr um Lösungen. Hach, 2 Euro ins Phrasenschwein? Gut möglich, dennoch sprechen Menschen lieber von Herausforderungen anstatt von „Problemen“. Soll motivierender sein. Der Spruch: „Es gibt keine Probleme, sondern nur Herausforderungen“ kommt mir dabei ebenfalls in den Sinn. Liest sich erneut abgedroschen, das Phrasenschwein freut sich, und dennoch bejahen meine Synapsen diese Aussage. (Hier verbergen sich spannende Aussagen in PDF-Form)

Noch kurz vier Sätze zu meiner These, dann wieder ein Beispiel. Warum sollte ich beim Schreiben eine für den Leser positive Aussage,hinter einem stark negativ behafteten Ausdruck verstecken? Selbstverständlich gibt es Ausnahmen! Immer gibt es Ausnahmen. Aber die These soll auch nur für den Großteil aller Texte gelten.

Für mich passt die Positiv-nach-Negativ-Schreibweise nicht zusammen. Also bleibe ich doch direkt bei der positiven Variante: „Positiv nach Positiv!

Worte sind machtvoll und

Testberichte sind strukturiert

Testberichte haben in meiner Marketing-Welt eine eigenartige Entwicklung genommen. Allein nach dem Wortlaut zu urteilen, handelt es sich umeinen Bericht. Also eine sachliche Darstellung. Man würde also meinen, positive und negative Aspekte wechseln sich häufig ab.

Grundsätzlich korrekt, nur nicht bei sogenannten Affiliate-Testberichten. Hier wird ein Produkt grundsätzlich eher positiv beschrieben. Soll schließlich verkauft werden. Das „getestete“ Produkt soll vom Leser gekauft werden, damit der Texter Geld für die Vermittlung erhält.

Sollte ich es noch nicht deutlich herausgestellt haben, dann folgt dies in den nächsten zwei Zeilen. Jede Textgattung darf, nein sollte, unterschiedliche Stimmungen widerspiegeln. Ein Testbericht nimmt demnach eine neutrale Stimmung ein.

Stimmungsmache wird zumeist strukturiert erledigt. In der Einleitung beispielsweise, um den Leser bewusst auf die folgenden Zeilen einzustimmen. Oder während einer Pro/Contra-Auflistung der einzelnen Punkte. Auch im Fazit kann die Stimmung noch einmal geändert werden.

Wenn ich bei Google nach „Fiskars x25 Test“ suche, wird lediglich auf den den ersten beiden Plätzen ein Test angezeigt. Die weiteren Ergebnisse behaupten lediglich zu testen.

Der Sentiment-Score zeichnet ein ähnliches Bild: Platz 1 mit 0,0645, Platz 2 mit 0,0307, Platz 3 bereits 0,0907, die 4 mit 0,1115, Platz 5 mit 0,0365 und Platz 6 mit 0,0875. Die vorderen Plätze sind neutraler formuliert als die folgenden.

Kurzer Ausflug zur SEO-Sicht: Ich habe nicht gesagt, dass der Sentiment Score eine Wunderwaffe darstellt. Aber er verändert die Dimension der Optimierung um Feenstaub. ?

Es ist möglich, einen guten (lesenswerten/informativen) Testbericht strukturell von einem schlechten (uninformativen) Test zu unterschieden. Uns Menschen fällt dieser Umstand nicht immer bewusst auf. Eine Maschine konzentriert sich allerdings auf diese Eigenschaften.

Die Sentiment Detection – Sentimentanalyse …

… ist die automatische Auswertung von Texten, um die geäußerte Haltung als positiv oder negativ zu erkennen. Also um verschriftliche Emotionen anzuzeigen.

Richtig bemerkt. Folgend versuche ich so einfach wie möglich einige wissenschaftliche Eindrücke zu vermitteln. Schreibt gern, ob es uns gelungen ist. Oder noch lieber, fragt via Kommentar nach!

Bei der Lösung helfen uns statistische Methoden und die Bewertung der Grammatik. Wir gehen von einer Grundmenge an Begriffen aus, Stefan nennt sie N-Gramme, denen wir eine positive oder negative Tendenz zuschreiben. Durch die Häufigkeit der verwendeten Begriffe kann eine vermutete Haltung des Autors angenommen werden.

Durch „intelligente“ Algorithmen, dem maschinellen Lernen, werden neue Begriffe einer Tendenz zugeordnet. Folgend die mächtigsten Begrifflichkeiten,um eine Richtung vorzugeben.

Die Top 10 der negativen Begriffe

Die Liste ist bewusst unsortiert, da Begriffe je nach Kontext unterschiedlich aufgefasst werden. Gemein haben die Wörter, dass Sie negative Emotionen hervorrufen.

• Gefahr
• Schuld
• unnötig
• schädlich
• schwach
• schämen
• unfair
• Nachteil
• Verdacht
• Feind

Die Top 10 der positiven Begriffe

• gelungen
• perfekt
• wunderbar
• Lob
• spannend
• wunderschön
• romantisch
• zuvorkommend
• Freude
• Mut

Deine Geldbörse liebt glückliche Texte

Genauer gesagt, Journalisten, Blogger, PR-Menschen, SEOs, also alle Marketing-Fuzzis und Schreiberlinge, lieben glückliche Texte. Weil diese den Leser zielgenauer ansprechen. Logisch. Allerdings auch, weil diese besser ranken. Texte, die den erwähnten Mustern entsprechen, haben eine höhere Chance positiv bewertet zu werden.

Erneut eine These, die es galt überprüft zu werden. Also suchten wir nach Mustern.

Sentiment-Analyse

Bei der Sentiment Detection wird ein Text ausgewertet, um die geäußerte Haltung einzuschätzen. Schlägt die Tonalität eher ins Negative oder Positive aus, oder bleibt sie neutral?

Sentiment Score von Visual-Matter.com

Zunächst wird der Fließtext einer Webseite extrahiert. In diesem Bereich picken wir uns die einzelnen Sätze heraus und bewerten diese nach ihrer Grundstimmung. Je positiver die Stimmung ist, desto grüner wird der Satz-Balken dargestellt. Ist die Stimmung eher negativ, ändert sich die Farbe ins Rötliche.

Seiten, die verkaufen sollen, und das deutlich und offensichtlich, sind grundsätzlich positiv konnotiert.

Die dargestellten Farben gehen mit der oben dargestellten Skala der einzelnen Sentimente konform. Dunkelgrün sind somit besonders positv betonte Sätze.

Da ein Algorithmus schlecht mit Farben rechnen kann, erhalten die Stimmungswerte einem entsprechende Wert zugeordnet. Selbstverständlich symbolisieren negative Zahlen eine negative Tonalität.

Die dargestellte Skala spannen wir zum besseren Verständnis unterschiedlich auf. Wenn ihr beispielsweise zehn Webseiten miteinander vergleicht und der negativste Wert der Stimmungsanalyse bei -0,14 liegt, dann wird dies hellrot sein. Die Skala wird dabei von -0,20 bis +0,20 aufgespannt.

Werden dagegen 40 Webseiten analysiert und der negativste Gefühlswert liegt bei -0,32, dann spannen wir die Farbskala weiter auf.

Platz 1 zum Suchbegriff Mallorca Urlaub (Holidaycheck) erhält den normierten Wert 0,1382, die Nummer 1 für Südafrika Urlaub (ab-in-den-urlaub.de) 0,1313 und Voucherwonderland (0,1365) belegt für „Deutschland Urlaub“ den ersten Platz.

Alle Nummer-1-Platzierungen besitzen eine ähnliche Haltung. In diesem Fall eine deutlich positive.

Testberichte sind vergleichsweise neutral gehalten. Die Farben sind bunter gemischt, da positive und negative Wörter gewählt werden.

Der Zahlenwert zeigt gegen 0 und beschreibt damit eine neutrale Richtung. Notebookcheck.com (0,0063732048) testet das Asus Zenbook 3 und Chip.de (0,049467493) das Samsung GalaxyBook 10.6.

Viel wichtiger als den Macro-Vergleich empfinde ich die Micro-Untersuchung. Die eigene Seite sollte sich nicht deutlich von den Wettbewerbern unterscheiden. Oder alles besser machen. ? Dazu müsste man aber wissen, was eine Suchmaschine als besser erachtet. Oder noch idealer, was den Leser glücklicher macht! Also testet selbst und probiert euch aus:

Analysiere die Stimmung deines Textes

Analysiere deine URL und vergleiche die Ergebnisse mit Keyword-Wettbewerbern!

Noch nie war der Spruch passender: Alles kann, nichts muss. Wir möchten in den folgenden Zeilen zudem kein Loblied auf Vermeidungsstrategien singen. Wir werden euch vielmehr einige Impulse mitgeben und eure Synapsen mit unterschiedlichen Aspekten anregen.

Die Füllwort Definition

Wörter mit geringem Aussagewert werden in der Sprach- und Literaturwissenschaft als Füllwort bezeichnet.¹⁾

Diese Wörter sind zum Verständnis des Kontextes nicht notwendig. Füllwörter können allerdings dafür sorgen, dass der Inhalt emotional gefärbt oder Aussagen geglättet werden.

Füllwörter sind zum eigentlichen Verständnis des Kontextes nicht unbedingt notwendig. Sie können allerdings den Inhalt emotional in bestimmte Richtung führen und Aussagen relativieren.

Welcher Absatz hat euch besser gefallen? Welchen empfandet ihr sprachlich angenehmer?

Eine eindeutige Antwort ist gar nicht so einfach 🙂

Gesprochen oder Geschrieben

Und dann gibt es noch “gesprochene” und “geschriebene” Füllwörter: Ähm, und Äh sind klassische Beispiele. Selten werden diese Zeichenfolgen geschrieben, häufig gesprochen.

Andere Menschen füllen ihre Sätze mit Wortgruppen:

• Weißt du?
• Genau
• Okay

Meist werden die Sätze durch Füllwörter aufgebläht, wenn wir den Inhalt nicht gut kennen oder unsicher sind. Warum sollten wir also beim Schreiben übertrieben viele Füllwörter nutzen? 😉

Zwei Füllwort-Lager

In unserer täglichen Arbeit oder bei Gesprächen mit Marketing-Verantwortlichen und in Redaktionen bemerkt man schnell, es existieren zwei Lager.

Die Einen sagen, “Füllwörter gehören zur Seele des Textes dazu”, die anderen wollen am liebsten alle abschaffen. Das der Weg typischerweise in der Mitte verläuft, sollte ebenfalls klar sein. Lässt sich allerdings viel schlechter vermarkten. Welche Richtung schlage ich ein?

Füllwörter sind toll

Selbstverständlich können Wörter eine grandiose Funktion besitzen. Inhalte können emotional eingefärbt, Sachverhalte genauer kommentiert werden, gar gesteigert werden.

Das ist mir egal.

Mir ist der zuvor genannte Umstand gleichgültig.

Das ist mir eigentlich egal.

Die Gleichgültigkeit wird verwässert, denn der Angesprochene kann sich der Aussage nicht sicher sein.

Das ist mir vollkommen egal.

Der deutschen Sprache gelingt es, unkomparierbare Wörter zu steigern. Herrlich oder?

In Briefen, in Kommentaren oder im privaten Austausch via Internet – kurz: überall dort, wo eine ungezwungene Atmosphäre herrscht oder es um zwischenmenschliche Belange geht –, hat ein Füllwort also durchaus seine Berechtigung.

Mario Schuhmacher

Ab wann es sich bei der inflationären Verwendung um einen schlechten Stil handelt, kann ich nicht beurteilen.

Füllwörter sind schlecht

Wir gehören zur Fraktion der Verteufler. Auch das bedeutet nicht, dass wir überhaupt kein unangebrachtes Wort zulassen! Kann man in dem zuvor geschriebenen Satz deutlich erkennen. 😛

Wir sind bemüht beim Sprechen auf “eigentlich” zu verzichten. Beim Schreiben, überdenken wir zumindest die Verwendung von “auch”.

Was Füllwörter mit SEO gemein haben

Wir vertreten die Ansicht, zukünftige Algorithmen werden semantische Unterschiede granularer interpretieren, als dies jetzt der Fall ist. Die Verwendung von nichtssagenden Wörtern benötigt Rechenleistung, um den Kontext zu verstehen.

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Die Industrie prägt uns mit den dummen Maschinen einfacher zu sprechen. Warum nutzen wir dieses Wissen nicht dafür, unsere Texte dementsprechend anzupassen?

Wer definiert die Skalen?

Folgend betrachten wir uns das Keyword: “SEO Berlin”. Verständlich, dass hier besonderes SEO-Agenturen um eine Top-Platzierung kämpfen. Mit dabei einer der wohl bekanntesten SEOs Deutschland: Marco Janck. Zugleich ein Verfechter der “Füllwörter sind toll” Strategie. Er sagt selbst von sich, er ist nicht der beste Schreiberling. Schreibt so, wie ihm der Berliner Schnabel gewachsen ist. Menschlich sehr sympatisch, algorithmisch gefährlich.

So sieht das Verhältnis an Füllwörtern der LP von Sumago²⁾ im Vergleich zu den Top 100 Ergebnissen von Google aus.

Die einzelnen Striche zeigen URLs und deren Anzahl/Verhältnis an Füllwörtern im Text. Auf Position 3 befindet sich die besagte Landingpage. Diese verwendet mit Abstand die meisten Füllwörter.

Diese Annahme spricht allerdings gegen die Einzigartigkeit von Inhalten. Wollen wir der breiten Masse entsprechen?

Wir müssen uns den Text genauer anschauen, um die Aussage zu entkräften.

Die Medien bauen wir aber erst später ein und damit werden dann auch diese Punkte verschwinden.

Sumago.de

Dieser Satz lässt sich leicht umschreiben: Medien bauen wir später ein, wodurch diese Punkte ebenfalls verschwinden.

Dadurch wird er nicht minder verständlich. Die Seele bleibt erhalten, wird unserer Meinung sogar weiter verstärkt. Im Beispiel handelt es schließlich um eine ungewollte Redundanz.

Füllwort-Analyse

Analysiere deine URL und vergleiche die Ergebnisse mit Keyword-Wettbewerbern!

Einige Quellen

Mario Schuhmacher: Worthülsen oder bewusstes Stilmittel? – Schöne Pro/Kontra-Liste

Christiane Sohn: Füllwörter – oder warum schmecken Texte manchmal schal? – Mit einer Übersicht bekannter Wörter

Bevor wir – in dem Fall sicherlich Stefan – in die höchst Wissenschaftliche Erklärung abtriften, möchte ich zunächst die spannendsten Fakten zusammenstellen.

Wir starten mit der Keyword Density

Als eine Suchmaschine semantische Zusammenhänge noch nicht intensiv verstanden hat, prägte die SEO-Szene den Begriff der Keyword Density. Also die Dichte oder Häufigkeit mit der ein Suchbegriff im Dokument vorkommt. Aberwitzige Zusammenhänge wurden vorgetragen und unterschiedliche Prozentangaben schwirrten durch das Netz.

Um einen Wert zu erhalten, bilden wir schlicht den Quotienten aus Termfrequenz und Termanzahl. Wird unser Keyword 30mal verwendet und besitzt unser Artikel 1000 Wörter, ergibt sich somit eine Häufigkeit von 3 Prozent. Dieser Wert wurde viele Jahre als ideal gehandelt.

In der Tat, wirkte dieser einzelne Rankingfaktor vor etwa 15 Jahren sehr gut. Aktuell allerdings wird diese Begrifflichkeit geschasst, wenn auch nicht immer zu Recht. Allerdings soll es ja hier gar nicht darum gehen 😉

Wenn du mehr über dieses Thema erfahren möchtest, dann starte gern hier: https://karlkratz.de/onlinemarketing-blog/seo-keyword-density/

Und folgen wir mit Workombinationen

Bigramme, Trigramme, theoretisch auch Pentagramme ;), Oktogramme und Multigramme stellen nun also Kombinationen aus N Wörtern dar. Approximiert werden zudem häufig nicht nur Wörter, sondern auch gern Zeichen.

Wir stellen uns somit die Frage, welche zwei- oder drei-Wort-Kombinationen tauchen ansonsten häufig in einem Text auf?

Oder noch viel wichtiger:

Welche Themen ergeben sich aus diesen Wortkombinationen?

Oder wollen wir uns fragen.

Welche Themen greifen meine Wettbewerber auf und lassen sich diese auf Wortgruppen abstrahieren?

Natürlich haben wir uns ganz viele andere Gedanken zu dieser Thematik gemacht aber wenn wir sowieso deine URL mit anderen URLs vergleichen. Dann können wir dir doch auch diese Informationen liefern. Also gibt es bei uns N-Gramme!

Google hat 2006 N-Gramme von ihren Recherchen veröffentlicht. Dies ist also ein Teil aller Begrifflichkeiten die Google kennt und mit der Häufigkeit des Auftretens abgeglichen hat.

Weitere Gedanken, Erfahrungen und Erkenntnisse aus unseren Recherchen werden wir hier veröffentlichen. Bis dahin könnt ihr gern unser Tool testen oder den Ngram Viewer von Google nutzen.

Kookkurrenzen näher betrachtet

Tippst du Buchstaben in einen Suchschlitz ein, werden dir bereits Begriffe vorgeschlagen. Daher heißt diese Funktion beispielsweise Google Suggest. Die Suche vergleicht dabei deine Eingabe mit ihr bekannten Begriffen und mit Begriffen die häufig miteinander vorkommen. Also in Kookkurrenz zueinander stehen. Dieses gemeinsame Vorkommen lässt sich prüfen.

Analysiere deinen Inhalt auf Kookkurrenzen!

Online Marketing Trends als Beispiel

Starten wir mit einem Beispiel aus dem Artikel zu den Online Marketing Trends im Jahr 2019.

Mit etwas Abstand betrachtet könnte das Gebilde eine Maus darstellen 😉 In der Tat, sind die dargestellten fünf Kreise wenig praktikabel. Schauen aber schön aus.

Tauchen wir intensiver in die Darstellungsform ein, dann erkennen wir in der Mitte eine schwarze Tag-Wolke. Hier werden Begrifflichkeiten dargestellt, die sowohl 2018 und 2019 als Trend erkannt wurden. Die Begriffe in der Mitte werden größer dargestellt, was ihre Wichtigkeit symbolisiert: Content, Marketing, Facebook, Voice, Search, Chatbots, Automatisierung … .

Die blauen Begrifflichkeiten werden nur in der 2019er Trend-Umfrage genannt, die Roten nur in der Version von 2018.

TagVenns im Einsatz

Bei der Schnittmenge von drei Webseiten, werden euch Begriffe angezeigt, die auf Allen vorhanden sind. Zusätzlich werden jeweils zwei URLs miteinander verglichen, wodurch sich fehlende Themen (Wörter) ergeben. Also Wörter, die in deinem Artikel fehlen.

URL 1 und URL 5 gehen auf Nutzung, Bilder und Tool ein (lila Farbe). URL7 sollte diese Begrifflichkeiten ebenfalls aufgreifen.

In der nächsten Version unseres Tools, kannst du die TagVenns selbständig testen! Dann folgen weitere Zeilen zum Anwendungsgebiet und unseren Erfahrungen.

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